2012中国互联网电视市场专题研究报告简介(3)

5、信息泛在化需求

不断发展的信息化进程推动了从基础设施到业务形式的统一性，泛在化信息社会（Ubiquitous Society）成为一种必然趋势，这要求在用户的不同情境条件下都能够提供多样化信息服务，而非单一信息服务。在这一趋势之下，作为重要家庭娱乐终端的电视机不再仅仅是一个被动的信息接收窗口，需要具备信息的丰富性、生动性、互动性，电视机从一个家庭娱乐终端演变成一个家庭娱乐中心，从而满足用户在信息泛在化下的需求。

在这一新要求下，互联网内容资源的丰富性、业务/应用的完备性、完善的互动性结构是传统电视（甚至专网的IPTV）不能比拟的，电视与互联网的结合成为信息泛在化下的必然选择。以互联网视频网站为代表的互联网企业也在抢占PC与移动终端之后，积极渗透入电视终端。虽然互联网的“书桌前倾”消费模式与传统电视的“客厅沙发”消费模式有一些差异性，但中间形态的应用场景将在产业创新中不断出现。

6、互联网电视产业竞合格局

目前互联网电视的产业格局是，包括终端厂商（如创维）、牌照商（如CNTV）、技术商（如Google）乃至内容商（如乐视）在内的各个环节，都力图成为运营主体/平台，从而占据家庭娱乐中心的主导地位，内容/用户运营方面实际上处于各自为政乃至竞争状态。

对于内容商而言，寄希望于在各种终端集成内容播控平台机会，以内容为先导和突破口，积极引入合作伙伴，能够以自身为中心形成内容、应用、业务为一体的平台商，终端厂商、技术商等都成为其配套设施，这其中的典型代表为百视通。

对于终端商而言，寄希望于在电视与互联网结合的潮流下，摆脱单纯的“终端制造者”角色，积极向上接入运营领域。虽然在牌照授权制下，内容层面的运营基本无实现可能，但是通过诸如应用商店的应用以及游戏、电子商务的业务模式，电视机厂商仍旧可能建立以自身为主导的互联网电视平台。如果考虑到体感、神经等前沿生物科技的运用，电视机厂商在互联网电视产业面前或将面临机遇，这其中的典型当如开设酷开网的创维。

对于技术商而言，IT企业已经在移动终端与PC终端获得了主导权，进军电视屏成为不可避免的趋势，从而构建一条包含各种消费电子终端的完整的产业生态链，电视机与其它终端一样，只是一块显示屏，各种业务与应用的实现将依托网络实现，这其中的典型代表是Google，寄望于Android系统实现对传统电视产业链的彻底改造。