2012中国互联网电视市场专题研究报告简介(2)

来源：中广互联　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2012-05-11 23:03　

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核心提示：2、互联网电视产业链结构及商务关系互联网电视的产业链主线由内容提供商、牌照集成商、终端厂商与用户四个环节组成，这四个环节是构建中国互联网电视产业链密不可分的要素。在这一主线之外，还有运营支撑商、业务

2、互联网电视产业链结构及商务关系

互联网电视的产业链主线由内容提供商、牌照集成商、终端厂商与用户四个环节组成，这四个环节是构建中国互联网电视产业链密不可分的要素。在这一主线之外，还有运营支撑商、业务合作商、ISP服务商以及技术支持方为互联网电视运营提供服务保障。

在整个产业链中，鉴于管制政策，牌照商居于核心地位。但是在商务关系方面，由于整个产业链还不够成熟，参与各方均希望主导互联网电视产业价值链，从而最大限度来抵御政策等风险，保证自身利益最大化。因此，中国互联网电视产业的合作相对分散，缺乏紧密合作。

3、终端厂商发展现状

根据中广研究对家电厂商康佳、长虹、海信，芯片厂商晨星、MTK、C2以及一些行业专家的调研，2011年中国平板电视销量在4100万台左右（占彩电总销售量的95%以上），其中互联网电视一体机的销量为1100万台左右，所占比例大约为1/4强。其中在2011年第四季度，互联网电视在平板电视销售渗透率已经达到40%以上，显示出互联网功能越来越成为电视机的标配。

4、互联网电视技术标准现状

从操作系统来看，在2011年中叶之前，电视机厂商在互联网电视技术标准上并没有太多自主权。以晨星、MTK为代表的电视芯片方案厂商设计了完整的互联网电视解决方案，电视机厂商只需要稍微添加自有元素即向外发售。但是从2011年下半年开始，随着智能电视概念的普及，方案厂商的局限性开始体现，主要表现为方案的扩展性较差，不能适应电视机厂商的要求。海信、康佳、三星、索尼等国内外厂商开始构建自有的电视操作系统。

从系统平台来看，主要有：1）传统的Linux系统，作为互联网电视前期主流平台，主要优点在于系统比较成熟，不存在专利费用，但劣势在于系统较为封闭，兼容性较差；2）Android系统，主要优点在于生态系统极为完善，系统开放，扩充性很强，但劣势在于系统并非专为电视设计，需要做针对性的优化。(责任编辑：admin)

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