广电加快构建现代传播体系(2)

（二）国际台

中国国际广播电视网络台开办

新的科技手段在媒体传播中的运用越来越广泛，新媒体也是国际台由传播媒体向现代综合新型国际传媒转变的重要力量。以互联网和移动通讯技术为代表的新媒体快速发展，对信息传播格局形成了巨大的影响，国际台顺应这一趋势，大力发展新媒体业务，致力于建立现代综合新型的国际传媒，开办了中国国际广播电视网络台（CIBN）。

CIBN涵盖了网络视听、手机广播电视、IPTV、互联网电视、CMMB等各种新媒体业务。其独特之处在于它有别于传统的广播电视分割，又是以新媒体为基本平台，以新媒体为龙头的机构。它以跨媒体、多媒体，并且瞄准了多终端的手段去打造自身。国际台的媒体发展呈现由单一向综合的发展趋势，广播也越来越分众化，在业务上强调原创，其次是整合，尤其是对高端和优秀产品的整合能力。CIBN的开办标志着国际台从传统媒体形态全面进入到以网络广播、网络电视为依托的新媒体领域，一个形态多样、门类齐全的全媒体发展架构已经初具雏形。

另外，从2011年12月起，国际台手机音频业务在中国移动全网试上线。手机音频业务的成功上线，使国际台在音频领域积累的内容资源、制作能力、品牌价值等优势获得充分发挥，能够借助中国移动网络及其数亿用户，延伸国际台传统广播的覆盖面。

国际台互联网电视和天地视频网上线

2011年11月29日，值中国国际广播电台庆祝建台七十周年联欢晚会之际，其互联网电视和天地视频网（T-DTV）正式上线。

CIBN互联网电视以国际化主流人群为目标受众，通过公共互联网传输，面向全球传播，提供以电视为主要接收终端的视频和互联网应用服务，致力于打造国家级外宣平台和在全球具有影响力的媒体平台。互联网电视实现了网络技术与电视技术相结合，既保留了电视形象直观、生动灵活的表现特点，又具有了互联网按需获取的交互特征，综合了两种传播媒介优势。2011年6月，广电总局通过了对CIBN互联网电视平台的验收，确定以“CIBN互联网电视”为节目服务平台的呼号，以“环球网视”为集成播控平台的呼号。

“天地视频网”是以原创视频为特色的视频发布网站。它以文化传播为核心，依托国际台丰富的新闻信息资源，根据国内外不同受众的需求，打造精品特色节目。对内以国际视频新闻为主，主推“环球资讯”品牌，满足中国主流人群和国际化受众的资讯需求；对外以多语种传播中国文化为主，深入挖掘和全面推介汉语教学、旅游、艺术、文物、饮食等外国人感兴趣的中国元素内容，服务全球网民。网站目前以中、英两种语言对外发布，今后将陆续增加其他语种内容，形成多语种、国际化特色。天地视频网的中文首页主打“环球资讯”，集成发布最新的国际视频新闻。天地视频网站的推出是国际台增强国际传播能力建设的重要举措，也是中国国际广播电视网络台（CIBN）传播格局中的重要一环。

（三）中央人民广播电台

2011年，中国广播网全面加强台网一体网络文化平台建设，进一步优化网页功能，改善用户体验。一是推出聚合各成员台音频资源的“听天下”栏目。中央电台19套节目和78家地方台311套节目都可以在中国广播网“听天下”中方便收听直播或点播；同时，“听天下”正在建设音频媒资库，以中国广播网“银河台”为核心，聚合广播机构网络电台和个人网络电台音频内容。二是大力提高特色网络文化信息产品服务能力。为网友提供丰富的图文音视频多媒体海量资讯服务，对新闻信息进行个性化专业化细化服务，中国广播网2011年发稿达150万条。三是传统广播与新兴媒体互动融合提升舆论引导力。在首页新增“央广快讯”、“央广快评”、“央广调查”、“早报早读”、“晚报早读”等栏目版块，加大与地方电台合作力度，实现广播资源共享。同时，与多家唱片经纪公司合作，利用明星效应吸引网民，扩大影响力，通过论坛、微博SNS等方式与网民展开互动，通过PC互联网、移动手机互联网平台第二次传播。四是针对WEB3.0微时代的网络发展规律，创新技术和内容形式。与地方电台和商业网站深层合作，扩大在互联网上的传播影响力。此外，中国广播网网络电台加速技术创新，针对受众定制开发适应不同平台的客户端播放器，并与360客户端进行整合，每天下载量达5000余次。

2011年，中央电台以多种方式打造现代化国家传媒机构形象，提升品牌价值。举办全球华语广播网年度会议和第二届全球华语广播盛典，传播华语文化，推动华语广播发展，提升中央电台在华语广播界的地位。中央电台官方微博上线，并出台相关管理办法，打开了品牌建设的又一窗口。根据世界品牌实验室2011年公布的中国500最具价值品牌，中央电台名列第226位，纯广播品牌第一位，较2010年度提升了48.5%。(责任编辑：admin)