广电加快构建现代传播体系

来源：慧聪广电网　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2012-04-09 15:51　

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核心提示：传媒领域与移动通讯领域两大巨头通力协作推动“三网融合”，建设手机媒体国家队，一方面符合国家信息科技发展战略和信息安全管理需要，另一方面也是国家级媒体抢滩新媒体，掌握舆论引导主动权，提升国内外传播能力的必然要求。

《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》指出，提高社会主义先进文化辐射力和影响力，必须加快构建技术先进、传输快捷、覆盖广泛的现代传播体系。

目前，随着三网融合的发展，传媒技术正向着移动、互动、个性化发展，广电为适应此发展趋势，发挥其全面的作用，加快发展新媒体、不断创新业务形式，实现传统媒体与新兴媒体的融合发展。随着网络广播电视台、手持电视、车载电视、手机报等新业务的相继开通，新兴媒体成为传播社会主义先进文化的新阵地、提供公共文化服务的新平台、人们健康精神文化生活的新空间。

一、中央电视台、中国国际广播电台、中央人民广播电台新媒体发展迈向新台阶

（一）中央电视台

中央电视台开播手机电视台，开通高铁、地铁、楼宇、广场等移动电视频道，进军IP电视领域。

手机电视台

2011年6月30日，中央电视台与中国移动通信集团公司签署战略合作协议，宣布将设立合资公司，联手打造“中国手机电视台”，共同发展流媒体手机电视业务，12月中国手机电视台正式上线，这是“三网融合”具有战略意义的一次合作。

中国手机电视台将依托中央电视台庞大的内容版权资源和视频产品生产、策划能力和中国移动成熟的无线数据业务市场运营机制及运营经验，紧跟最新信息科技发展趋势，开展包括手机电视集成播控管理，手机电视内容服务、手机视频内容经营、广告经营等多种业务，建立多元化，立体化的业务模型，以全面应对移动互联网发展态势和竞争需求。

传媒领域与移动通讯领域两大巨头通力协作推动“三网融合”，建设手机媒体国家队，一方面符合国家信息科技发展战略和信息安全管理需要，另一方面也是国家级媒体抢滩新媒体，掌握舆论引导主动权，提升国内外传播能力的必然要求。

移动电视

随着中国媒体政策的进一步开放和媒体产业链的延伸，以及受众市场的逐步细分和深层次挖掘，许多新的媒介形式也孕育而生，而高铁、地铁、楼宇、广场等移动电视就是众多新媒介形式中较为典型的，移动电视的传播影响力也日益增强。

早在2007年，中央电视台移动传媒开播，全国30个经济发达城市的公交乘客可以收到到带有央视统一呼号的高品质公交电视节目。CCTV移动传媒与央视网、央视手机、IPTV共同构成了央视的新媒体平台。2011年中央电视台进一步加快构建传播覆盖体系，加强品牌栏目建设，统筹全台的新栏目研发，品牌栏目的评选和跨频道宣传，加快新媒体发展，完善覆盖全球的网络视频分发体系，形成多终端、立体化的传播格局，开通了高铁、地铁、楼宇、广场等移动电视频道，让央视无处不在。

2011年是十二五的开局之言，中央电视台坚持新闻立台、特色立台，积极推进三个转变，由传统媒体为主向传统媒体与新媒体并重发展转变，新媒体与传统媒体统一对话，统一进行，做大做强移动电视业务。另外发展移动电视，从更广层面做大做强文化产业，提高了市场竞争力，抓住中央深入推进文化体制改革的机遇，为文化产业的发展贡献力量。

IPTV领域

2011年，中国网络电视台与云南电信、云南广电合作推出了IPTV云南模式，其特点是权利义务明确，广电方面负责视频内容运营和监管审核；电信承担用户日常维护、长途电路传输、基础网络规划、投资建设、运营和管理的职责；采用合作模式，地方广电分享收益；中央管控、地方运营；利益分配与战略发展并重。到2011年底，IPTV用户已达16万以上，IPTV可看103个直播频道，点播节目内容2万小时。

2012年2月1日，中国网络电视台与上海广播电视台在京签署IPTV集成播控平台合并协议。根据协议，双方将以中央电视台开办、中国网络电视台建设和运营的IPTV集成播控总平台为基础，建设和完善为全国唯一的IPTV中央集成播控总平台。

上海广播电视台现有的IPTV集成播控平台及各地分平台将整体并入中央电视台IPTV集成播控总平台及各地分平台，作为备份平台。全国IPTV用户将由IPTV中央集成播控总平台统一管理。双方将把各自拥有的频道和节目资源投入到总平台，并成立合资公司，双方同时宣布成立合资公司，负责IPTV中央集成播控总平台的可经营性业务。合资公司将与中国网络电视台、百视通技术公司在相关业务领域进行紧密合作。此举将极大地丰富我国IPTV平台的内容，实现全国IPTV用户的统一管理，实现用户规模迅速扩大，更好地服务广大用户，打造全球最大的IPTV平台。(责任编辑：admin)

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