广电加快构建现代传播体系(3)

来源：慧聪广电网　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2012-04-09 15:51　

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核心提示：二、电视台进军全媒体速度加快，网络广播电视台纷纷上线作为把握三网融合机遇、抢占网络阵地的重要举措，网络广播电视台成为各地广电机构发展新媒体的重要着力点。早在2010年5月广电总局即下发《关于开办网络电台

二、电视台进军全媒体速度加快，网络广播电视台纷纷上线

作为把握三网融合机遇、抢占网络阵地的重要举措，网络广播电视台成为各地广电机构发展新媒体的重要着力点。早在2010年5月广电总局即下发《关于开办网络电台、电视台有关问题的通知》推动广播电视播出机构加快网络广播电视台建设，2011年全国广播影视工作会议再度明确表示支持具备条件的电台电视台开办网络广播电视台。截至2011年11月，我国省级及以上网络广播电视台达16家。省级网络电视台中，上海文广与湖南广播电视台获批以全国互联网电视运营商身份开展互联网电视集成服务和内容服务双业务；安徽网络广播电视台、黑龙江网络广播电视台、浙江网络广播电视台、江苏网络广播电视台、山东网络广播电视台等10家省级网络电视台以获取运营牌照形式建立面向互联网用户的媒体品牌。根据Alexa网站综合排名，上海网络广播电视台（东方宽频）、江苏网络广播电视台、山东网络广播电视台（齐鲁网）在省级网络电视台中表现抢眼。

除覆盖互联网用户外，传统电视媒体积极发力手机媒体，纷纷开设手机台以覆盖手机终端用户，同时大力布局IPTV终端市场。如山东网络广播电视台的业务涵盖了面向电脑、电视、手机三类终端的五大业务板块，包括面向电脑终端的齐鲁网、面向电视终端的IPTV与互联网电视、面向手机终端的山东手机台和立足三网打通三屏的社交媒体业务；四川网络广播电视台通过IPTV、3G手机电视和网络电视三种形态上线开播；此外，北京电视台、浙江电视台、江苏电视台等也积极部署手机媒体。但当前我国广电机构的新媒体之路尚处在平台建设/技术运营与内容运营阶段，定位不清、竞争力不足等诸多问题并存，未来网络电视台发展应注重品牌特色打造，走差异化路线以提高频道或网站识别度，同时在用户运营及资本运作等方面也有待提升。

三、互联网电视正式启动

截止目前，广电总局共颁发了七张互联网电视集成业务牌照，均为广电系获得，这七家分别是央视国际CNTV(中央电视台为申请主体)、杭州华数(浙江、杭州电视台联合申请)、上海文广百视通(上海电视台为申请主体)、南方传媒(广东电视台为申请主体)、湖南电视台、中国国际广播电台以及中央人民广播电台。

从管理制度而言，电视机厂商要发展互联网电视产品，都要与上述牌照商合作，获得进入互联网电视的“入场券”。根据广电总局发布的最新监管文件，互联网电视一体机及机顶盒，必须接入牌照持有者的播控平台，才能让用户访问互联网电视。这也建立了影视剧内容通过接入播控平台与用户见面的合法通道。

业界最早采取这一模式的是南方传媒和优朋普乐合作，双方2011年3月宣布成立合资公司，面向用户推出云视听互联网电视平台。随后，云视听平台被创维、海尔、TCL等公司嵌入，并向用户提供包括电影、电视剧、综艺、漫画、纪录片等节目。然而这一模式很快被效仿。2011年下半年开始，包括乐视网、PPTV等在内的视频公司纷纷接入电视机厂商和机顶盒产品，这些公司提供的内容直接逾越了牌照持有者的播控平台。

2011年10月28日，国家广电总局办公厅制定下发《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》的通知（181号文件），就目前市场热点产业互联网电视的发展提出进一步的细化要求，明确了已经拿到互联网电视牌照的央视国际、上海文广等的互联网电视市场运营主体地位，互联网机顶盒可以合法进入市场，我国互联网电视正式启动，并迈上了健康发展之路。(责任编辑：admin)

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