纸媒应对“三网”之策(3)

来源：人民日报新闻研究网　作者：许根宏　责任编辑：admin　发表时间:2011-03-04 22:07　

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核心提示：在更新理念的基础上，纸媒务必要迅速创新举措，减缓三网融合带来的竞争压力。报道选题由贪多求全到抓大放小。在当今经济、政治、文化和社会快速发展的时代，重点选题无处不在。抓不到重点选题，是源于我们的知识储

在更新理念的基础上，纸媒务必要迅速创新举措，减缓三网融合带来的竞争压力。

报道选题——由“贪多求全”到“抓大放小”。在当今经济、政治、文化和社会快速发展的时代，重点选题无处不在。抓不到重点选题，是源于我们的知识储备有限而导致新闻思想力的苍白，以致缺少好的视角而没有新闻敏感性。事实上，如果纸媒能按照“抓大放小”的要求，立足让新闻思想说话的规律，在信息海洋中淘金，放大焦点，做成亮点，凸显优势，定能胜出网络的报道水平。

报网格局——由“报网互动”到“报网融合”。在三网加速融合的竞争中，纸媒既有的网站理应成为阻击互联网“入侵”的重要手段和平台。较之不以纸媒为依托的互联网等新媒体，纸媒网站的优势在于拥有一大批成熟的纸媒采编队伍。如果纸媒网站能与纸媒本身由“互动”走向“融合”，纸媒网站不仅可以扩大纸媒的信息传播渠道和范围，延伸纸媒信息产品的产业链，更有可能与纸媒一道推动纸媒网站“内容为王”战略的实施。

现实中，纸媒内部系统的各子报、网站的采编任务由各自单独完成，纸媒网站和纸媒之间、各子报之间的信息采集自成系统。这种内部人为“封闭”和相互“阻隔”的采编格局，无法满足“报网融合”的要求。因此，在与三网融合的竞争中，纸媒亟待打破内部现有的利益格局，组建统一的新闻信息采编中心，统一调度资源，统一按照各子系统的定位与需要向不同受众提供不同视角的信息。这种基于不同信息产品和传播渠道的积聚而形成的强大“合力”，必能有力迎接三网融合带来的激烈竞争。

发行渠道——由“传统发行”到“物流产业”。发行渠道上的资源，是纸媒另一优势所在。在当前的纸媒发行格局中，不管是自办发行还是邮局发行，对于多数纸媒而言，其发行渠道资源的延伸开发和利用几乎还是空白。互联网等新媒体之所以发展迅速，主要原因就在于拥有了自己的“网”和处在“网”中数以亿计的终端受众，虽是虚拟空间，但这种无形的“网络物流”却形成了一个不受时空限制的“网络市场”，实质也是一种新业态的“物流产业”。而反观纸媒的有形发行渠道，不仅规模小，效率低，更重要的是结构单一，附加值小。

当人们对虚拟物流空间的诚信问题还存怀疑之际，纸媒有形的物流空间仍然没有丧失开发和利用的巨大价值。但问题是，纸媒因缺乏专业人才尤其是物流产业的营销人才，自己既有的发行渠道除了派送报纸外，几乎无所作为。其实，破题很简单，即透过人力资源开发，“让专业的人做专业的事”。

非报产业——由“粗放经营”到“特色产业”。非报产业战略虽然早已实施，但就整体而言，除了少数经营成功者外，多数纸媒的非报产业依旧名不副实，多数仍处于“粗放经营”水平。与高速发展的网络经济相比，纸媒的非报产业“低能”的直接原因，在于纸媒的非报产业没有按照市场细分的原则而寻找适合自己的“特色产业”。

发展有特色的纸媒非报产业，务必要立足纸媒的自身优势，这是纸媒各项战略决策的基本立足点和出发点。当下，纸媒最大的优势不外乎包括采编人员、广告经营人员在内的信息服务、社会关系及发行渠道的资源。基于风险最小化和利益最大化的原则，纸媒非报产业的重点应在信息产品的供给和延伸信息产业链上。

注释：

①http://gb.cri.cn/27824/2010/02/03/3365s2749528.htm国际在线。

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