传媒模式的变化与趋势(3)

来源：新闻战线　作者：秩名　责任编辑：admin　发表时间:2011-03-03 16:57　

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核心提示：在这样的竞争中，从传媒格局看，会就满足深阅读与浅阅读间确定位置与竞争态势。在这样的竞争中，网络媒体与平面媒体的定位分野变得更清晰。网络更多地发挥满足快速、海量浏览的功能，更多地提供满足浅阅读需求的产

在这样的竞争中，从传媒格局看，会就满足深阅读与浅阅读间确定位置与竞争态势。在这样的竞争中，网络媒体与平面媒体的定位分野变得更清晰。网络更多地发挥满足快速、海量浏览的功能，更多地提供满足浅阅读需求的产品。而报刊更多地提供满足精当、深度、专业信息需求的功能，即更多提供满足深阅读需求的产品。所谓满足精当信息需求，即更多地要求报刊善于在别的传媒选择结果的基础上，再加选择，再加解读，再加组合。实质上是要求提供再选择、再加工的结果。诸多电视频道的以读报节目为核心的信息板块越来越受欢迎，越来越为报纸等媒体所看重，以选择了自己的报道为拓展影响力的标志，就说明了这一点。因而，会有更多的传媒更努力地通过再选择提高自己内容产品的选择水平。在经济波动期的竞争中，受众的需求满足耐受性会降低，一旦需求不能得到很好满足，就可能更迅速地改变提供来源，转而从其他渠道获取他认为有更高质量的内容产品和服务。需求满足耐受性降低的另一面，受众的支付心理也会变化，会为他认为有价值的选择结果、内容产品支付更多费用，承受更高的定价。

综合分析传媒影响形成机理，就会发现，传媒的深层影响不仅在于提供了事实，更在于提供了分析和见识。

传媒提供内容的层次和类型不同，所产生的影响必然不同，不同类型的内容满足方式会形成不同层次的影响力。一般的告知和描述，仅仅使人们得以获知、了解，影响层面显然较浅；提供有足够背景、深度的报道，提供足够的解释和判断，可以使人们得以获得分析、见识，影响层面显然较深；提供有足够感染力、渗透力的报道，满足受众在信息、心理、价值观等多种层次的需求，形成良好的互动，可以使人们得以获得共鸣、交融，影响层面显然更深得多。在经济波动期，人们更需要提供解释和见识。在这样的时期，人们的需求心理格外需要关注与呼应。基于利益相关性，人们会认为分析、解释、判断和见识更有价值，比只能提供一般描述和报道的传媒更有影响力。

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