传媒模式的变化与趋势

“三网融合”是一项重要的公共政策。不能仅仅把“三网融合”视为是相关产业管理政策的调整。任何一个重要政策出台和重大基础设施建设，都是对市场格局、利益格局的重新调整。“三网融合”，现在还可以再加上一句话，可能带来人们所预想不到的新力量对大信息业、传媒领域的渗入和融合。“三网融合”将带来作为大信息业组成部分的与信息流通、内容产品流通相关的采集、加工、传输、发布等等生产格局的变化。实际上，这种变化可能大于狭隘意义上的三张网的融合。

对传媒业格局与未来发展而言，更应关注的是传播模式正在发生的变化，这些核心性变化，是推动新的传媒形态、终端工具、传播方法、竞争格局变化的基础性力量。至少包括移动需求正成长为第一需求、提供选择结果成为第一选择、提供内容并提供体验正成为主流、解释权竞争成为竞争焦点等四个方面。

移动需求成为第一需求

从世界范围看，无论是对于通信业还是传媒业，移动需求都正在成长为第一需求。这种趋势是不可阻挡的。

为什么这样判断？移动通信业在短短十多年的时间里迅速超过了固定通信业，移动互联成为各个方面不顾一切也要投入的领域，传统媒体不惜以改变外在形态与运作方式来适应新媒体的竞争，手持终端成为包括媒体在内的诸多满足方式的交汇点，如此等等的背后，一定存在着一种体现规律的推动力量和推动机制。追根溯源，那是人们心灵深处最重要的东西——对于实现更大程度自由的不懈追求。

人的最大需求，不是一般的信息需求、娱乐需求，而是自主。移动通信少了固定电话必不可少的那根线，意味着人们甩掉了一种束缚，获得一种自由。人，可以随时随地找到任何一个人并与其联系，这就是移动通信高速发展的直接推动力。在这个基础上，人们才得以不断发明并改进，不断拓展使用方式。互联网在带来便利的同时也让人们感受到一定束缚——要依赖一根网线才能上网。一旦实现无线上网，互联网显得更有魅力和影响力。因此，人的基本需求会促使互联网这样发展，互联网的移动化是历史的必然，给人们带来更大自主权的同时，也会给人带来更为多样化的信息需求。这些，正在深刻改变与互联网有关的内容产品格局，也必然会改变我们对怎样满足人们的信息需求的认识。应当说，随时随地方便有效地获取信息，这就是传媒移动化的最主要推动力量。技术进步、理念变化、运作方式变化，不过从不同方面提供了条件而已。

人们与信息有关的需求，曾经被习惯地区分为社会需求、家庭需求与个人需求，这曾经长时间作为传媒结构与定位的基础。有些传媒定位于满足人们的社会需求，注重人们的职业与社会身份相关的信息需求，从而出现多种专业媒体。而更多的传媒专注于满足家庭需求，在许多年的时间里体现了很好的成长性。比如，曾经引人关注多年的晚报、都市报等平面媒体。而满足个人需求，则成为传媒特别是新媒体着力的重点。

然而，这种区分方式，没有充分考虑受众的接受方式与接受地点，没有充分注意到个人需求在信息需求中所占比重正加速扩大的事实。如果充分权衡接受方式、接受地点与个人需求所占比重，就会得出一个简单结论：移动需求正在成长为第一需求。

移动需求正在成长为第一需求，这将是左右今天以至未来传媒格局的决定性力量之一。

从当前以至未来的发展演变着眼，移动需求的内涵是丰富而多样的。广播的重新崛起，是移动需求增强的重要表现。但移动需求不等于交通信息需求或乘车时的信息与娱乐需求。手机媒体化是移动需求的重要支撑，但媒体化的手机终端所能满足的，仅仅是移动需求中的部分，或者说，移动需求的成长——还会在手机等手持终端中整合进更多的功能与内容。新的移动需求正在借助手机之类的手持终端强劲发展，在影响与手机相关的内容与服务产品增长速度的明显变化。(责任编辑：admin)