江苏广电改版将推30多档新节目 落实新闻立台(2)

二、改版的基本取向是什么？

我们提出两句话，这是今天发布会的主题，也是新一轮改版创新的理念，就是：“责任塑造形象，品质成就未来”。

第一句话是“责任塑造形象”。我们认为，一个媒体跟一个人一样，要有属于自己的形象。江苏广电要打造一个美好的媒体形象。美好的媒体形象有很多方面的工作要做，我们认为最重要的是要承担媒体的政治责任和社会责任，要通过切实履行政治责任和社会责任，塑造江苏广电的美好形象。政治责任和社会责任主要是两个方面，一是传播主流价值观和主流意识形态。当前的舆论场呈现多元化的特征，这是社会进步的一个表现。我们作为主流媒体，要按照十八大提出的“壮大主流思想舆论”的要求，把主流舆论喊响，发挥好引领引导作用。另一方面，要增进社会光明美好，推进社会发展进步，这是我们这一轮改版非常重要的一个着力点。我们提出要坚持正确舆论导向不动摇，坚持创新创优不动摇，坚持满足受众需求不动摇。为什么要坚持满足受众需求不动摇？我们认为，不管传播的东西多么正确，如果传播的内容、传播的形式不被受众接受，受众不喜欢，不爱看，不爱听，那都是没有传播效果的。所以我们提出要提高传播的有效性，提高有效性也是我们的责任。如果不能做到有效传播，就是浪费资源，就会被“边缘化”，也履行不好主流媒体的政治责任和社会责任。

第二句话是“品质成就未来”。大家习惯把“品质”这个词用于物质方面的产品，在买商品的时候会强调要买高品质的东西。我们认为文化产品跟物质产品一样，对品质的追求是一致的。我们给受众的，一定要是一个高品质的东西。短时间里搞点擦边球、搞点粗俗出格的内容，可能会吸引一些受众，提高收视收听率，但长久来看会严重损害媒体形象，损害主流媒体的公信力，最终会被受众边缘甚至抛弃。我们要有美好的未来，要持续赢得受众的认可，必须做有品质、有品位的东西，这是我们的基本认识，也应该成为我们的自觉。这一轮改版，我们推出30多档新节目，都十分注重内在品质。我们十分强调能把国民整体素养素质往上提升的节目要多做，把国民整体素养素质往下拉的节目坚决不做。哪怕是收视收听率因此受到影响，我们也要坚持这一点。事实上并不是做有品位有品质的东西就会影响收视收听率。只要我们下功夫了解受众的需求和欣赏习惯，高品质高品位的东西一样有高收视率。例如十八大召开前，省委宣传部跟我们共同策划的专题节目《时代问答》，属于高端的访谈节目，邀请马克思主义理论研究和建设工程首席专家来谈我们的社会热点问题，学术性很强，但由于回应的都是老百姓最关心的问题，这个节目的收视率高于同时段的节目，这说明高品质高品位的节目，只要是老百姓关切的内容，同样有很好的收视。

三、新一轮改版有哪些具体举措？

为了让新一轮改版更加到位，更好地提升效果，我们认为，要以开放的心态、开阔的视野、全球的眼光，努力做到“三个关注”。一是要密切关注世界广播电视节目发展动态，体现世界节目最新潮流。我们江苏广电总台发展到今天，在策划创意、节目制作、技术保障等方面，有的已经达到了世界一流传媒机构的水平，但整体上看，与世界一流传媒机构还有较大差距，还有很大的提升空间。二是要密切关注新媒体发展和新技术应用，体现受众需求和技术应用最新潮流。网络的内容和形式，都是网民自己创造出来、自己玩出来的，是被网民认可的东西。传统媒体要密切关注网民认可的东西，借鉴它的表达、它的传播方式。所以我们新一轮的改版非常强调借鉴新媒体。三是要密切关注中央台和全国同行创新做法，体现行业变化最新潮流。我们要有强烈的创新意识，要跟踪研究央视和全国同行的创新举措，吸收借鉴他们的有益做法。其实不光是我们在关注别人，人家也在关注我们。我们十八大期间在北京建立了一个全媒体演播厅，运用了新技术手段，全新的节目呈现方式吸引了不少兄弟台来到北京演播室观摩考察。

在新一轮改版中，我们主要抓了以下五个方面的工作。(责任编辑：admin)