广电蓄能难避网络困境(2)

融合新思维

三网融合的趋势一定是朝着终端的多元化、应用的丰富化方向发展，因此大可不必过多纠结在局部业务的争夺上。融合不是竞争与替代，而是殊途同归。

CCBN每一年开幕的主题演讲几乎都是由广电总局副局长张海涛开场，在过去几年中张海涛演讲的重点就是广电的改革，有线电视网络改造、整合等话题。今年的主题演讲发生了很大的改变，由中国国际广播电台台长王庚年谈“全媒体的认识与探索”。以往的演讲中，广电系统是一个主体，更多的是谈广电该怎么变，而这一次演讲是谈产业在怎么变、怎么融合，广电应该如何适应变化。其实，这正是在三网融合的不断推进下，广电思维正在发生根本变化的表现。“在传统媒体与新技术、新通道交融在一起的背景下，作为传统媒体应该有一种反思。”吴纯勇说。

在新媒体的冲击下，传统电视的制作、题材、传播、用户等各个环节都面临着巨大的挑战。传统渠道用户正在流失，终端的多元化，包括手机、平板电脑，还有受众年龄的变化，使年轻的受众群体正在向网络流动，这是一个不争的事实，电视开机率成为一个很大的问题。

在两会期间，国家广电总局新闻发言人朱虹表示：“新媒体是今后广播影视发展的重要项目，广电要积极改造提升传统媒体、传统产业，加快发展新媒体和新业态。”广电已经把向全媒体运营商转型作为新的方向。这代表着广电的视野在发生变化，以前是只盯着自己看，后来是盯着竞争对手（电信）看，现在终于学会“向前看”。

三网融合已经提出了十年，无论在广电和电信人的心里，融合更多的是指双向进入，即进入对方的业务领域。自然而然，双方的关系是竞争、替代。这也是三网融合进展缓慢的根本原因。

“在信息传输通道发达的这个时代，并不仅仅是广播电视网、电信网、互联网这三张网的竞争与融合，未来更多的、更新的、更有性价比的信息传输通道在相应技术及其产业链的推动下肯定会随之出现。”吴纯勇分析道。

虽然 “竞争”的意识依然存在，但随着新技术与新应用的快速更新，广电在改革中不断试错，终于体会到融合的真正含意：三网融合的趋势一定是朝着终端的多元化、应用的丰富化方向发展，因此大可不必过多纠结在局部业务的争夺上。从某种程度上看，谁掌握了用户，谁掌握了用户数据和用户行为，谁就会成为未来三网融合以及移动互联网产业链的主导者。融合不是竞争与替代，而是殊途同归。

华数数字电视传媒集团副总裁赵志峰在接受《中国经营报》记者采访时曾提出，广电与电信不应该只看着对方的现有业务，而是要朝前看，无论是电信网还是广电网，本质上都是信息基础设施。应该抓住数字化、信息化的趋势，拓展增量。

中国网络电视台副总经理夏晓晖在接受记者采访时表示：传统媒体总是被传统思维束缚，在商业运作、管理模式、做事风格上必须要向互联网公司学习。他举了两个例子，比如互联网企业的用户第一的理念，传统媒体存在教育用户的心态，而互联网企业是以用户体验为中心。再比如开放的心态，互联网企业讲究开放，与各种优秀的公司合作，而传统媒体更自大，有一家独大的心态。

罗小布每次演讲必提苹果，“广电人应该记住苹果的信条：简约为王，体验至上，专注制胜。”(责任编辑：admin)