广电总局“限广令” 忧了谁？乐了谁？

 慧聪广电网 “限广令”一出台就吸引了大众的眼球，插播广告无论对于观众还是电视台，广告商都是息息相关的问题。

对于“限广令”，观众和电视台方面由于各自利益诉求有所不同，以至于对其持不同的态度。对电视台来说，广告无疑是一个重要的经济来源，故对于广告自然是多多益善；而广大观众对于电视剧中频繁插播的广告可谓是不胜其烦。曾有人拿广告泛滥这件事情开玩笑，说：我广告看的好好的突然插了个电视剧。这无疑是广大观众对电视剧中广告插播频繁及时间过长的无奈表示，而偏偏这些广告最直接的受众却对这成灾般泛滥的广告无可奈何。观众朱女士举了前阵子热播的电视剧《步步惊心》为例，“《步步惊心》看的我快疯掉，这边女主角若曦要死了，那边突然跳广告“步步高点读机，哪里不会点哪里”，情绪全被干扰了。”

其实对于大量的插播广告，广电总局曾多次出手干预。2003的《广播电视广告播放管理暂行办法》规定，晚间19点至21点的黄金时间内所播放的电视剧中不得插播广告。2009年9月，广电总局又出台《广播电视广告播出管理办法》，规定19点至21点黄金档播出的电视剧单集插播广告时长不得超过1分钟。但尽管多次调整，相关管理办法任然未完全执行到位。

今年，广电整治力度进一步加大。针对电视剧片头、片尾插播广告，剧中超时插播广告和一些传输机构在传送转播节目时插播游动字幕广告灯违规现象，广电总局下发《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》。到10月，更传出消息称全天范围内禁止在电视剧中插播广告。

“限广令”之所以能涌起这波涟漪，说到底还是利益在中作怪。电视台没了广告到底会有多大的影响呢？记者业内人士进行采访，有人表示，这项禁令或对将各电视台造成超200亿的损失。

那么对于这巨大的损失，电视台将如何应对呢？业内人士预计，“限广令”或让明年的电视剧市场产生一种怪现象，即电视剧变成很多短小的集数，或把30集的电视剧变成50集来播出，在每一集的中间插播广告，就不算是在“剧中插播”了。

无论明年的广告市场会是怎样，对于这项禁令最期待的应该是广大观众，电视剧中不插播广告或将成为现实。

然而对于该项禁令，各界看法多种多样，有人认为，对于一些以电视剧为主，缺乏一定主打节目的电视台来说可谓是“当头一棒”，而对有其标志性节目的电视台来说影响不大，如《快乐大本营》等，广告商相比于电视剧更愿意在其节目中做广告；也有人认为，禁止插播广告之后，植入性广告可能会更吃香；还有人认为，电视剧中插播广告被禁可能导致视频网站的广告量增加。

笔者认为，广告植入现象存在已久，然在移动媒体与网络发展的时代出台“限广令”，无形中电视产业逐渐将被边缘化，必将推动移动多媒体的发展，以及更多的广告商对网络与移动媒体的关注度！