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广电总局:尽快将植入式广告纳入法制管理轨道

来源:中新网 作者:吴秀凤 责任编辑:吴秀凤 发表时间:2011-03-01 21:31 阅读:
核心提示:广电总局副局长张海涛28日透露,国家广电总局正组织力量,研究分析广播影视植入式广告问题,尽快对广播影视的植入式广告做出规范。

 广电总局副局长张海涛28日透露,国家广电总局正组织力量,研究分析广播影视植入式广告问题,将按照坚持中国国情与借鉴国外经验并重、政府监管与行业自律并举的原则,广泛听取社会各界和有关主管部门的意见,尽快对广播影视的植入式广告做出规范,纳入法制管理的轨道,切实保障观众的权益,推动植入式广告健康有序发展。

中央外宣办28日上午举行新闻发布会,介绍深化文化体制改革的有关情况。

会上,有记者就“植入式广告”发问。广电总局副局长张海涛在回答问题时表示,植入式广告是大家比较关注的一个问题。植入式广告是从国外的电视媒体引入的一种广告模式。植入式广告作为社会经济和文化发展出现的新型的广告形式,它对于拓展广播影视的广告模式、促进广播影视的产业发展具有积极的意义。近年来,植入式广告在一些国家已经有了一些相对成功的范例,在国内的广播影视作品中也取得了一定的效果。

张海涛同时指出,但是由于中国的植入式广告尚处在一个发展的阶段,确实存在着植入的数量过多,植入的手法生硬等方面的问题,影响了广大观众对影视作品和广播电视节目的欣赏。

张海涛透露,为此,国家广电总局正组织力量,研究分析广播影视植入式广告问题,将按照坚持中国国情与借鉴国外经验并重、政府监管与行业自律并举的原则,广泛听取社会各界和有关主管部门的意见,尽快对广播影视的植入式广告做出规范,纳入法制管理的轨道,切实保障观众的权益,推动植入式广告健康有序发展。

(责任编辑:吴秀凤)

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