媒体必须转变思维才能促进付费频道发展
要想找到一种能够确保媒体生存和繁荣的方式，媒体组织必须转变思维，而且做到：
使人们认识到为内容支付费用是最符合消费者利益的事。当苹果公司推出iTunes时，传统思维认为“年轻人再也不会为音乐付钱了”，因为他们已经习惯于免费下载东西了。虽然iTunes没有解决音乐行业的所有问题，但通过提供风格独特的“一键”解决办法而使为音乐付费再次流行。正如互联网只是在宽带连接消除了电话拨号的麻烦后才被广泛采用一样，iPod和iTunes通过更容易接触内容、更容易组织内容和更容易为内容付费才让下载成为主流。
传统经营模式的衰落已经让生产者和消费者更紧密地结合起来。他们必须参与到不断进行的协商谈判中，讨论哪些内容需要付费，如何让人觉得花钱花得值。
这其中部分是教育问题。消费者已经在不知不觉地支付费用了，如有线电视和卫星电视费用、手机费用。消费者给诸如“生活时间”、“美国”、“有线电视新闻网”、福克斯电视台和高尔夫频道等电视网付费，但他们不知道支付了多少。这些费用是有线电视网和卫星频道捆绑费用的一部分。教育消费者认识到接受新的经营模式将让他们得到渴望的高质量内容,与创造这些内容同样重要。
(责任编辑：吴秀凤)
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