植入太多就成苍蝇

以前你打开电视，你知道看的是广告，可现在，广告植入以后，你不知道什么时候就会碰上广告。以前是一二三四五，有一说一，广告做在明处；现在是我植，我植，我植植植，观众你猜，你猜，你猜猜。近日，国家广电总局副局长田进明确提出，要加强对植入式广告等新问题的研究，尽早提出规范政策。

作为一种新的广告营销形式，植入式广告本身并无过错。与以往传统的广告形式相比，植入式广告有其特定的优势。因为植入广告的指向性更强，对受众的影响力也更强。只要广告植入的巧妙得当，只要观众不厌烦，通过隐性植入，使企业的产品在无形之中达到了宣传效果，毫无疑问，这应该是一种多方共赢的广告形式。

忽略了广告植入的时间、植入的场合、植入的次数、观众的感受这些特定要素，植入广告就成了人人讨厌的“苍蝇”，一块臭肉坏了一锅汤。

有数据显示，2010年中国付费电视植入广告的市场规模将达到3100万美元。然而令人遗憾的是目前《广告法》等相关法规并未包括这一新的广告形式，而相关职能部门对植入式广告的合法性和合理性也很难做出准确评估。在这样的背景之下，国家广电总局提出加强对植入式广告的研究，对植入式广告进行规范，不仅仅是未雨绸缪，更是大势所趋。

我不反对植入式广告，但我难以忍受那些瞎植、烂植的广告植入行为。如果任由当前的植入式广告泛滥，我们看到的也许将不再是电影电视剧，而是广告片了。