江苏广播内容提升的“四化”(2)

另一方面，在节目构成上进行规范。节目内容要做到配比合理，既给受众以充分的信息，又使节目紧凑流畅，可听性强。我们对一些节目的内容配比作了具体规定，比如每档新闻播说类节目（滚动新闻节目及非新闻广播部制作的此类节目除外）自采新闻应不少于总内容的50%，录音报道不少于总内容的50%，24小时内发生的新闻不少于总内容的80%；舆论监督类节目办结投诉反馈内容不少于总内容的30%；谈话类节目主持人语言内容不少于总内容的30%；综艺类节目主持人语言内容不少于总内容的25%；类型化音乐类节目主持人语言内容不少于总内容的8%；非类型化音乐节目30分钟内容内歌曲量不超过5首、60分钟内容内歌曲量不超过10首等。栏目设置要遵循合理与适当的原则，做到与整体节目和谐统一，栏目之间相互关联，彼此呼应。

再一方面，对各频率播出的内容进行有效的区隔。如两套新闻频率，新闻综合广播（AM702）采用新闻加专题的形式安排节目，新闻广播（FM93.7）采用半小时滚动直播的轮盘式方式播出，突出时效性、权威性；两套音乐频率，经典流行音乐广播（FM97.5）和流行音乐广播(FM89.7),主要从目标受众的年龄上进行区分；两套文艺频率，文艺广播（AM1053、FM91.4）主要播放戏剧、戏曲节目，而故事广播（AM585）则以长篇小说连播为主要内容。随着人们对广播的收听由户内向户外延伸，由收音机向移动收听设备延伸，由固定收听向随意收听变化，我们着力打造伴随性极强的“后类型化广播”，即不单是以频率为单位采用格式化手段进行类型化播出，还在打造全频率概念的同时，极力塑造主持人在节目中的灵魂地位，使得听众喜爱某一主持人和某一节目，进而接受整个频率。

三、公共服务品牌化

作为主流媒体，在承担党和国家路线、方针、政策宣传的同时，有义务负起公共服务的责任。在新媒体日益发展的今天，传统主流媒体要想进一步发展和壮大，就必须自觉高擎起公共服务的大旗，以凸显其社会公信力而赢得更多受众。在这方面，江苏广播的做法是让公共服务品牌化。

在做优公共服务栏（节）目品牌上下功夫。如《新鲜农村》是一档专门为农民朋友开设的节目，其前身为50多年前开办的《农村节目》，在江苏大地特别是广大农村有着相当影响。随着新农村建设的不断推进，这档节目的内容也在与时俱进，不再是简单地唱唱“四季歌”，做做致富导航，而是从物质到精神层面全方位引领“三农”的实践。《小星星》也是有历史的一档品牌栏目，近年来，随着节目在形式与内容上的不断创新，以及通过与江苏省文明办等单位合作组织多种为小朋友和家长所喜闻乐见的活动，节目的影响力和美誉度都有了提高。如果仅仅从经营创收和收听指标的角度，这样的节目当在被调整乃至取消之列，因为，农民和低幼未成年人都不是客户锁定的目标人群，而且，这两类人群都不在收听调查公司的调查范围之内。但我们并没轻视这样的节目，反而在人力配置和评估考核上给予倾斜，如在《节目综合评估体系》中，明确对《新鲜农村》、《小星星》这样的对象性窄播化节目，因受到收听率样本户取样（10岁以上城镇人口）的限制而给予5分的加权。此外，我们还开设了为听众提供维权服务的节目《政风热线》和《交广双声道》，医疗卫生服务节目《名医坐堂》、《阿松生活网》，传承中华文化精粹的节目《梨园漫步》，以及专门为老年听众服务的节目《美丽夕阳》等等。这些节目可能并不能为江苏广播带来更多的经济收益，但却能带来主流媒体在听众中的公信力和美誉度。可喜的是，上述节目都在江苏广播每年一度评选出的十大名优节目中榜上有名。

在做优公共服务活动品牌上下功夫。江苏广播一年一度的“听众服务季”，会为听众送上许许多多、真真切切的贴心服务，送法律、送健康、送欢笑、送祝福，进社区、进军营、进学校、进养老福利院，江苏广播的关心与关爱被播洒到全省各地，特别是作为“听众服务季”收官之作的听众晚会更会为广大听众奉献上一台丰富多彩的文化大餐。作为江苏演艺活动重头戏的新年音乐会和作为全国戏曲广播联盟发起台的保留节目中秋戏曲晚会，也都已成为江苏广播的优质公共文化服务品牌。线下活动一直是江苏广播人致力从事的，随着时代的发展、媒体的竞争，办“看得见的广播”已成为业内的共识，广播主持人也充分认识到只有走到听众中去，与听众形成良好的互动，才能赢得听众的青睐。所以，除去上述几项由广播传媒中心直接牵头组织的大型活动外，各事业部、各频率、各栏（节）目每年举办的各类活动加在一起不下200场，培育出了代表委员进社区、政风热线环省行、明星DJ艺术团巡演、森林音乐会等公共服务品牌，它们对拓展江苏广播的影响力和公益品牌起到了积极的作用。(责任编辑：admin)