江苏广播内容提升的“四化”

内容生产是媒体的主业，做好内容生产，才能拓展媒体的影响，推进自身的发展， “内容为王”，讲的就是这个道理。江苏广播以“四化”提升内容，做到了正确引导舆论，规范节目生产，提高传播水平，公信力和美誉度在受众中得到持续提升。

一、舆论引导贴近化

正确的舆论引导是宣传工作的灵魂和生命。作为主流媒体，江苏广播是推进党和政府中心工作的重要舆论平台，是沟通党和政府与人民群众联系的重要桥梁纽带，对社会主流舆论的形成和传播发挥着重要作用。随着社会不断发展、改革不断深入所形成的利益格局的调整和思想观念的多元，时时刻刻对主流媒体的舆论引导工作提出新的挑战，江苏广播的应对之策就是贴近、贴近再贴近。

一方面，唱响主旋律、营造主流舆论氛围是主流媒体职责的题中应有之义，组织大型新闻行动是行之有效的方式之一。大型新闻行动一般属于非事件性主题报道，要想做到“三贴近”，增强其吸引力和感染力，必须创新形式，挖掘内容的新闻性。在金融危机大背景下的2009年全国“两会”上，胡锦涛总书记提出“江苏能不能保持经济平稳较快发展，对全国大局有着重要意义”的要求。会议结束的第二天，江苏广播就率先在全省启动大型新闻行动《信心江苏》，在形式上破天荒地围绕同一主题进行了13场现场直播，将直播车直接开进了与话题关联度高的企业、街道和校园。在内容上，我们紧扣“提振信心”主题，选取了一系列有代表性、有故事性且为广大听众感兴趣的话题，通过现场直播的展现，赋予其灵动感和时鲜感，让听众切实感受到了来自现场的真实和内容的贴近，增强了他们的参与感和收听兴趣。央视—索福瑞数据显示的该时段平均收听率和市场占有率的大幅提升表明，这样的舆论引导实现了有效到达。

层出不穷的社会热点、焦点，既是媒体舆论引导的难点，更是媒体打造责任平台的重点。江苏广播的做法是，对社会舆论实施富于技巧性的正面引导，让人民群众在享受媒体信息服务的同时，逐步形成主流舆论认知。以南京地区因日本核辐射危机而引发了抢盐风波，江苏广播除及时发布政府相关信息外，还用事实、数据对食盐能保证长期安全供给进行了跟进解读，在公众对权威发布持怀疑态度时，及时为他们释疑解惑，与多家媒体一道，为及时平息事件起到了积极的舆论引导作用。

突发事件的应对考验着媒体的舆论引导能力。南京“7·28”管道泄漏爆燃事故发生的第一时间，江苏广播即播出了相关报道，同时启动了台内的舆论引导应急机制，对参与报道的新闻、交通、健康等频率的新闻节目提出了具体的宣传口径要求，既从群众的关注点入手，及时报道党和政府的关心和现场组织救援的情况，也从有效化解群众的疑虑入手，及时澄清谣言和杂音，把群众情绪引入健康、理性的轨道。事实证明，我们的报道是有力、有效的，用贴近的方式传达了党和政府的声音、通达了社情民意，服务了百姓生活。

二、节目生产规范化

广播节目是精神产品，这就注定了它不能像流水线一样生产，也不能像技术人员监督检验一般产品那样检查其是否合格。广播节目大多是以主持人为中心的节目生产样态，这就注定了它的呈现一定是多姿多彩且富于个性的，江苏广播的《嘀嘀吧吧早上好》、《阿松生活网》、《开心方向盘》、《阳光倾城》等就是其中的代表。但这并不影响我们对节目生产进行必要的规范化设置。

一方面，在基本要求上进行规范。首先是要把握正确导向，坚持正面引导，做到节目格调清新、内涵丰富，确保安全播出。具体而言，新闻类节目要做到内容与提要编排得当，有较强的时效性和较大的信息量；专题类节目要做到主题明确，层次分明，对象性强，内容选择能贴近社会关注的话题；文艺音乐类节目要、坚持思想精深、艺术精湛、制作精良的原则，保持思想性、艺术性、可听性相统一。其次是主持人要做到持证上岗，使用标准汉语普通话主持节目，语言风格要与节目宗旨贴切，体现节目方针，把控节目进程，播报自然流畅，一般应在题头结束后30秒内开场进行自我介绍或介绍节目大纲。再次是节目制作质量要做到稳定达标，节目题头、片花、间隔乐、宣传（片）语等要与节目内容和谐一致，背景音乐要使用恰当，做到准时完整播出，切换自然流畅。(责任编辑：admin)