揭开中国手机电视台的神秘面纱

6月30日中午，央视和中国移动签署协议，双方将建立一个合资公司联手打造“中国手机电视台”，中央电视台台长焦利和中国移动董事长王建宙出席签字仪式。此举引起了业界的广泛关注，对中国的手机电视而言，这是一个标志性事件。

这是又一个带着国字头的媒体机构。两家建立合资公司表明中国手机电视台将会是一个独立的公司，而不是一个负责手机电视内部业务部门。这个具有强大背景的独立国有公司将是一个市场化的运营主体，而不是国有事业单位性质。虽然承担着一定的政治宣传功能，但是其运营必然是面向大众的市场化运营。

传统电视台主要是视频内容生产、播出机构，在新媒体时代诞生的手机电视台就是另一种境况了。中国手机电视台显然不会跳出中央电视台，另外建一套针对手机屏幕的视频节目生产队伍。它应该是依托央视的强大视频生产能力和内容资源，将这些内容搬到手机屏幕上，它自己并不独立地生产节目，内容来源上是寄生在中央电视台身上的。

央视选择和中国移动建立合资公司，这个合资的手机电视台除了拥有自己的、来自中央电视台的节目资源资源之外，还拥有了自己的、来自中国移动的传输渠道。背靠央视、中移动两棵参天大树，自己做手机电视内容、自己传输。得天独厚之优势在手机视频行业无出其右者。在新媒体背景下的中国手机电视台是一个内容和渠道的融合体。

和传统电视台的广播不同，中国手机电视台的渠道是移动互联网，依托的是中国移动和其他电信运营商的3G、4G、Wi-FI网络。广播的对象是不特定的用户，而中国移动的用户是每人一个号码，中国手机电视台在用户管理上必将大大迥异于传统电视台，可以通过中国移动的用户管理实现端到端的全网管理。

中央电视台本身已经在做手机视频节目，这些业务部门也许会整合进新的手机电视台。作为新媒体业务，具体参与负责中国手机电视台的部门也许会是CNTV。而中国移动也在上海建立论视频运营中心，已经具备了相当的规模。此外中国移动和新华社、央广、多个视频网站都有合作的手机电视业务。笔者估计，中国移动必不会将自己的视频运营中心全部投入中国手机电视台，而是在与央视成立合资公司运营中国网络电视台的同时，独立运营自己的视频中心。

一个新生儿的诞生值得祝贺，但是在新媒体融合背景下其成长注定了充满艰险。如何赢得用户，赢得市场，获得效益，央视体制的创新能否适应互联上的新媒体、中国移动是否全力付出等等，都直接关系这个新生儿是茁壮成长还是夭亡。