IPTV风光独好 广电信息前景可期(2)

张彦翔认为:“PPV之于IPTV，并不仅仅把电影、比赛传播给用户，而是和大量的互联网增值服务关联起来，例如植入式广告、关联型游戏等。由此，带动的不仅仅是内容的消费，未来还将带动着电视支付、增值服务、新型流媒体广告、版权买卖、游戏、互联网社区、智能终端硬件建设等一系列的相关产业的发展。”

上海大学新媒体研究所数据显示，单就上海130万IPTV用户来看，PPV的渗透率20%。用户活跃度43%，PPV显然已成为IPTV一个广受用户关注的收视方式，从全国平均收入来看，PPV收入为整体收入的10%以上，PPV用户ARPU的提升仍存在发展较大的发展空间。还值得一提的是，PPV看大片既能满足用户在家里以超低的成本(低于盗版碟片的价格)享受最新的院线，客观上还能抑制盗版市场从而推进知识产权保护。

无论是IPTV的基础收视服务，还是增值的PPV服务，节目内容的收看都由用户主导，不同的内容都会聚集不同类群的忠诚用户，每一类用户都会有较为接近的广告需求。

国际广告协会主席RichardEyre说:“高明的企业会开发出一套专门的IPTV广告投放模式，综合考虑订阅用户的人数以及广告的费用。”

不同的节目类型需要投放不同的广告模式，比如最受人们欢迎的综艺节目以及热门电视剧，其间的广告价值就应该与纪录片节目有所区别。换句话讲，广告商可以通过IPTV更精确地定位潜在客户，对于这种更有效地广告传递渠道，广告商会支付相对更可观的费用。

TVStore开启IPTV增值新空间

“媒体发展的趋势随着三网融合和数字化的发展，越来越趋向于智能化。”上海广播电视台副台长张大钟认为。百视通正在倾力投入广电“视频云”的建设，通过“视频云”技术，可以让用户通过定制、搜索等方式获得全国广电、内容生产商、服务商提供的优质视频。“而百视通今年下半年要加大力度进化到智能媒体的阶段。”在技术特征当中，现在云计算、云存储、大规模数据中心使得屏幕和信息的处理能够实现智能运算、智能存储和分发，以及高效率处理和综合很多信息，这预示着IPTV将进化到一个“智能化”的新阶段，最令人眼前一亮的，就是数以千计的“智能化应用”和“电视支付”。

张大钟提到：“未来的智能电视、智能媒体是应用为王。

百视通未来在电视机上、手机终端不是开栏目和频道，而是应用商店，这里面有大量的电视内容、娱乐内容，还有大量应用。运营商推出自己的应用商店是必然趋势。”上百万级的各种各样应用，使得电视产业从内容为王，逐步发展到应用为王，实现未来商业模式的变革。

此前，百视通已经同中国银联建立战略合作，双方将在电视支付上作出突破，将进一步实现在IPTV上直接通过银联卡实现在线消费。业内人士指出，一旦解决了支付环节的问题，更多的应用内容提供商会关注和进入这个崭新的交互式销售平台，进而繁荣电视平台的应用服务市场。开放式的IPTV平台就好比一个超级市场，各大商家将争相入驻，在方便用户的同时，其背后的市场价值也是不可估量的。