CMMB演义（之三）：内容新战略(4)

在题为《内容分组广播技术——帮助互联网管理内容》的演讲中，李幼平院士提出，无论互联网还是广播网，都可以用“统一内容标识（UCL）”来识别和度量内容，此外还提出“千媒群体”的概念——互联网上有数以百万计的网站，但是互联网流量的70%来自居于最前列的1000家网站，如果把这1000家网站通过CMMB广播网络，低成本地送到用户终端，“可以使全国人民享受均等的文化权益”。李幼平建议，利用现有CMMB平台，向用户推送“百家主页”，用UCL提供100家网站含有标题、摘要、出处的清单，让用户及时得知“世界上发生了什么”。如果用户需要详细内容，则可以通过移动通信网络获取。

论坛当日，孙朝晖在演讲中透露的信息和李幼平提出的“百家主页”设想形成巧妙呼应——“中广传播下一步将开始进行这种‘百家主页’的试验”。

中广传播技术产品部总经理周红君透露，将在CMMB终端通用平台的基础上，做两个开放性试验，第一，设计内容分组广播专用芯片，第二，建设采用UCL描述的百家主页。

“活版广播”将突破带宽限制

李幼平指出，传统的广播电视是“固版广播”，意即在固定的时间、固定的时隙（每个时隙为64kbps的通道）广播固定的内容；CMMB平台推送的“睛彩报纸”只是实现了“半活版广播”。半，是因为解放了用户，用户可以在不干预的情况下自动获得报纸内容；但是，睛彩报纸的播存目前还是面向连接的，依然是在固定的时间、固定的时隙来广播这些报纸内容。

周红君介绍，目前的“睛彩报纸”，需要提前发送类似ESG的信息，约定在某个时间广播该报纸内容，终端接收到这些信息之后，到了约定的时间即开始接收播存数据。但是，报纸的定稿时间是经常变化的，这导致ESG时间很难准确，从而影响报纸内容的正常接收。

“活版广播”则可以突破“固版广播”对于时间、时隙与内容的绑定，实现随时广播所需的内容，它只需终端一直开启“侦听”功能。“包括秒级的紧急广播，也需要通过持续的侦听来保证随时接收紧急广播信息。”

对于CMMB而言，带宽决定了内容承载量，其通道的使用效率决定了CMMB的经济效益。李幼平指出，比如凤凰台“徐工徐工”的广告，在长期不变的情况下，可以存在用户端，包括台标也不用传，这样就大大节省了时隙带宽。他指出，广播的特长是可以包容无限的用户，双向的特长是可以包容无限的内容。二者可以很好地进行融合，实现活版的播存，然后通过“内容网关”，就像一个电子的内容漏斗一样，把用户感兴趣的内容从几万种内容中筛选出来，从而实现针对不同用户的个性化服务。“内容网关”也可以称为“语义网关”，不仅适用于广播，也会适合互联网应用，跟广播还是双向并没直接关系，是基于人的。

通过“活版广播”，又将进一步解放CMMB的带宽限制，进而使广播能够提供更多有价值的内容。

从“冷”终端到“热”媒体

除了广播电视业务、播存数据业务之外，CMMB的互动业务也在积极探索中。据介绍，中广传播正与相关合作方，联合探索CMMB与移动双向网络的业务互动，包括内容互动、精准广告、购物服务等等。

中广互联旗下的中广研究发布的《2011年CMMB产业研究报告》认为，CMMB具有全程全网、统一运营、台网一体的巨大资源优势，有望打造移动版的HbbTV（广播宽带混合电视，目前正为欧洲电视运营商所青睐）。

此外，CMMB还可以将终端与特定人群、特定应用或行业应用相结合。孙朝晖提出了终端差异化的想法，“靠硬件、靠终端本身的性能想实现差异化的竞争，其实是非常非常难的一件事情。但是我们的想法是希望赋予CMMB终端以不同的内容,由此终端实现差异化发展”。比如，针对学生的CMMB终端，赋予教育内容；针对老人的CMMB终端，提供传统电视和报纸；针对年轻人的终端，则考虑外观的“炫”和功能的“酷”。(责任编辑：admin)