CMMB演义（之三）：内容新战略(2)

“优酷剧场”登陆CMMB“睛彩天下”

根据艾瑞的数据显示，按消费时长来讲，优酷在国内已经排名第三，仅次于QQ和百度，超越了传统的门户网站。

优酷首席技术官姚键在题为《优酷携手中广传播共创“睛彩”未来》的演讲中指出，一方面是互联网视频的发展更多地吸引了用户的使用时间，另一方面也是因为现在快节奏的生活导致了客户更多地使用移动方式去消费媒体，这同时也是CMMB的一个机会。

据介绍，目前市场上流通的版权内容优酷已购买超过85%，其中包括热播剧占了80%，公开发行电影的版权大约购买了90%。甚至院线的热门电影，刚下线一两周即可登录优酷网站观看，此外，优酷还购买了大量的国内外MV视频。姚键透露，2011年下半年和2012年优酷还将出资2亿人民币购买版权内容。

在拥有大量正版精华内容的基础上，优酷与CMMB 的合作集中在内容层面——在CMMB“睛彩天下”频道开辟“优酷剧场”，内容涵盖优酷拥有版权的内地剧、港台剧、韩剧。姚键称，2011年的热播剧在优酷上播放次数已经超过5000万，这些热播剧可以支持“优酷剧场”播放三年。利用优酷在互联网上得到的用户收视数据，分析得出用户关注最高的剧目，“优酷剧场”会按节日、主题组织相关的电视剧，这样“投放的人群会更精准”。并且，优酷作为影视剧的发行平台，有很多独家的内容。在过去几年优酷制作了很多脍炙人口的网络网剧和短片，比如去年特别红的《老男孩》，同样适合在CMMB的平台上播放。

姚键表示，优酷希望与CMMB开展长期合作，现阶段主要以网络内容为主，“利用我们精选的电视剧、出品的内容和中广进行合作，以优秀的内容为卖点拉动CMMB终端市场的用户需求，提高CMMB终端市场的占有率”。此外，“优酷也是一个媒体资源，本着双方长期合作的目的，还可以通过我们网站，推广CMMB手持电视的品牌”，“可以在我们的自制节目中做一些CMMB相关的植入广告。同时优酷的科技频道、生活频道也可以做一些宣传”。

英超联赛落地CMMB

当日，与优酷一起作为内容合作伙伴在CMMB睛彩终端论坛演讲的还有人民视讯。人民视讯所在的文化中国传播集团是一家以影视剧的拍摄、发布、报刊出版、移动新媒体的经营、网络媒体报道为核心的传播集团。据人民视讯副总经理辛瑞佳介绍，人民视讯是由人民日报社和文化中国合资成立的一家手机电视公司的运营方，于2010年4月成立，运营一年的总收入已超过1000万，新的一年更有望达到5000万元。文化中国过去一年的主要收入来自于电信运营商的平台，辛瑞佳表示，“希望未来在CMMB上也能产生非常大的价值”。

文化中国获得了英超联赛2010-2013连续三年在传统的电视、互联网、手机的独家转播权，在2013年之后，文化中国还拥有与英超联赛的优先签约权。2011年8月份英超联赛开赛后，文化中国将会在CMMB终端上提供实时的直播信号、录播信号，以及用于点播的精彩片段。

谈及与CMMB的合作，辛瑞佳很看重CMMB有两方面的优势，第一，技术领先，特别适合视频类、大流量的业务，有望为用户带来非常好的体验；第二，CMMB的市场在不断在扩大，每年有很大的增量，信号覆盖用户已超过了8亿。

根据人民视讯的调查，英超联赛在中国拥有超过3000万高素质球迷，用户黏性非常强，大多球迷对每一轮联赛都会关注，特别是到决赛的时候。这群球迷本身以成熟的男性群体为主，无论广告价值、还是消费能力都比较充分。所以辛瑞佳对英超联赛与CMMB的结合，有很高的期望，“我相信在CMMB终端上提供英超联赛之后，会带动一大部分用户更多地关注我们的产业”。

以英超为切入点，文化中国对于将来与CMMB的合作，还有更多的想法。除了英超，文化中国还有其他的内容资源，“现有的甘肃卫视黄金档的节目，可以提供给CMMB”，“未来新疆卫视的节目也可以提供”。文化中国还投拍了一些电影电视剧，“当CMMB的存量用户达到一定的水平，我们会考虑内容在CMMB上与院线同步发行”。(责任编辑：admin)