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CMMB演义(之三):内容新战略

来源:中广互联 作者:刘兰兰 责任编辑:王月宝 发表时间:2011-06-28 14:05 阅读:
核心提示:对CMMB的运营来说,内容、网络与终端,在整个商业闭环中缺一不可。其中,内容尤为关键,毕竟这是用户使用CMMB手持电视最为关注的价值所在。 就CMMB这六、七个电视频道,有什么可看的?这是一直以来很多人的疑问。在6月16日举办的第三届CMMB睛彩终端产业论坛

对CMMB的运营来说,内容、网络与终端,在整个商业闭环中缺一不可。其中,内容尤为关键,毕竟这是用户使用CMMB手持电视最为关注的价值所在。

“就CMMB这六、七个电视频道,有什么可看的?”这是一直以来很多人的疑问。在6月16日举办的第三届CMMB睛彩终端产业论坛上发现,凭借播存技术和新发布的终端通用平台,CMMB将构建全业态内容体系,辅以与多家内容商的合作,CMMB的内容新战略已渐渐浮出水面。

从“睛彩电影”到“睛彩天下”

2009年8月BIRTV展会期间,中广传播携26家省级公司及产业链各方悉数亮相,推出了“睛彩”服务品牌。当年“十一”期间,中广传播与CCTV-6电影频道联手打造了“睛彩电影”,启动自办频道之旅。

之后,中广传播推出了第二个“睛彩”频道——“睛彩天下”,主要为轻松的娱乐内容,体现出“短平快鲜”的特点。

“睛彩电影”与“睛彩天下”,走出了CMMB发展之初仅仅依靠整频道转播、缺乏差异性内容的困境。接下来,自办“睛彩”频道内容的精彩程度,就成为一个关键。

在6月16日的论坛上,中广传播与六家内容商——搜狐、优酷、北京电视台京视中信数字传媒有限公司、文化中国传播集团旗下的人民视讯文化有限公司、深圳证券信息有限公司、湖南卫视新媒体的湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司签署内容战略合作协议。这六家内容商将向CMMB“睛彩天下”频道的新媒体平台提供内容。

据中广传播内容产品部总经理史杰介绍,与这几家内容商签约,旨在为CMMB用户提供差异化的内容。具体操作上,是中广传播向内容方提出制作要求,拿到制作好的内容之后,做二次编辑及审核后,在“睛彩天下”正式播出。

这几家内容商各有特色,比如,湖南电视台的“快乐女生”之类的选秀栏目颇受年轻人的青睐,能够吸引CMMB年轻受众;而优酷是国内大型视频网站之一,很多电影、电视剧、娱乐节目,比较适合CMMB播出。

在论坛当天的内容合作签约仪式之后的媒体问答环节中,透露出更多的合作细节。

在门户网站中,搜狐视频的表现非常抢眼。搜狐公司电视媒体事业部总监吴位娜表示,同CMMB的合作首先在内容层面,比如搜狐自有版权的门户网剧《钱多多嫁人记》获得了深圳文博会的大奖,这类网剧也非常适合在CMMB的平台上播放,从5月30日起已在“睛彩天下”频道播出。她同时表示“接下来会在营销和其他的渠道与CMMB展开更深入的探讨”。

以娱乐、选秀类节目见长的湖南卫视,与CMMB的合作内容自然是其长项。湖南卫视的知名选秀节目《快乐女生》从5月18日起登陆CMMB平台,通过精华版、花絮版以及现场直播等栏目设置,向全国CMMB用户播出。湖南卫视的与会嘉宾表示,“第一步双方合作的内容是‘快乐女声’,下一步在接洽的是湖南卫视的一些自有版权的综艺节目”。

深圳证券信息公司提供综合的证券信息服务的信息服务机构,跟CMMB合作的第一步是将旗下的财资天下数字电视频道的主打栏目在CMMB合作落地,提供证券资讯、中国股市报告。之后,会凭借深圳证券信息的后台资讯库,与CMMB在资讯、内容、数据方面展开更广泛的合作。

“财富天下”频道是国家广电总局批准设立的140多家数字频道中的四大数字财经频道之一。深圳证券信息公司是提供综合证券信息服务的专业机构,跟CMMB合作的第一步,是将其负责制作的“财富天下”频道的一些主打栏目,比如《交易日》、《中国股市报告》在CMMB合作落地。该机构出席论坛的嘉宾还透露,随后,会凭借深圳证券信息的后台资讯库,与CMMB在资讯、内容、数据方面展开更广泛的合作。(责任编辑:王月宝)

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