CMMB演义（之三）：内容新战略(3)

辛瑞佳提出，文化中国还可以利用已有的明星资源、导演资源、文化产业资源，专门定制一批短剧、电影、连续剧，在CMMB上投放。

改造本地频道 节目跨省交流

中广传播把CMMB目前拥有的两个以“睛彩”命名的自办频道——“睛彩电影”和“睛彩天下”提供的服务，定义为普遍服务。

手持终端因其屏幕小，使用人群移动性强，通常会被认为不适合播出长视频。对此，在中广传播内容产品部总经理史杰有不同的看法，“短不是CMMB视频的唯一特点，又短又要好看是最佳选择。短不了的时候，好看也是一个好的选择。”因此，“睛彩电影”频道会在时间的编排、内容选择上，适应用户的需求以及消费习惯。

如前所述，论坛当日签约的几家内容商提供的节目将会在“睛彩天下”播出。以“轻松快乐每一天，看睛彩天下”为宣传语，“睛彩天下”频道已经增添了很多新栏目，比如“睛彩笑话”，每个笑话大概30秒左右，大家看完可以哈哈一笑，让用户生活轻松快乐一点；“睛彩星天下”会播放热门歌手的热门歌曲，以及他们的故事。

当前，CMMB有三级内容平台，中央五套（三套转播央视，“睛彩天下”，“睛彩电影”）覆盖全国，每个省有一套省级节目（31个省开通CMMB信号，所以是31套）覆盖本省；每个开通城市有一套市级节目（337个城市开通CMMB信号，所以有337套）覆盖本市。

“对于传统电视而言，晚上是黄金档。但对于CMMB来说，早晨、中午等白天时间都是黄金时段。因此，CMMB的内容也要随之改变。”史杰表示，“我们会把很多好的节目放到白天来播出”。中广传播对于各地的本地频道，进行了全面的改造，保留原有的优秀节目，把一些特色节目替换上去。据了解，目前全国10个省的本地频道已改造完，年底，全国所有省和地级市改造完毕。

中广传播通过自身建设的客服热线、短信营业厅、网上营业厅、以及中国移动的10086，与客户直接建立关系，实现即时的客户服务和需求对接。

据史杰介绍，为了让好的节目能够更好的流动共享，中广传播将建设节目内容交流平台，充分发挥CMMB全程全网、统一运营的优势，把中央、省、地方的节目放在同一个平台上交流互通，“让大家在内容方面不再各自为战，实现资源共享，进而使整个网络更有活力”。

为CMMB引入全业态内容

5月13日，在第七届深圳文博会上，中广传播和中国日报、中国青年报、南方周末、经济观察报、足球、北京晨报等多家报社签约，将于今年推出名为“睛彩报纸”的新业务。这些报纸通过CMMB的广播信道，可以快速地推送到用户的手持移动终端上。

中广传播总经理孙朝晖指出，睛彩报纸服务的理论基础正是采用了中国工程院李幼平院士一直倡导的推送播存理论。通过推送播存，可以设计全新的应用，为消费者提供新闻、教育、娱乐等各个方面的多媒体内容。

孙朝晖在6月16日论坛上的演讲重点之一，即是描述CMMB将在内容方面所做的创新——将全业态的内容引入到CMMB的传统体系中。

据孙朝晖介绍，今年CMMB将在内容方面有三大提升。第一，在提供传统广播电视频道的同时，推出可听、可看、可存的电视广播。不仅把传统的电视、报纸和杂志放到CMMB平台上，还为用户提供回复、评论、点播、下载、支付等功能。第二，政府公共的信息服务和百姓的生活信息服务，比如说应急广播，当发生地震之类的重大自然灾害时，可以强制打开CMMB终端,接收应急信息。第三，移动资讯服务，精编有公信力的互联网信息推送给读者，“使读者不会淹没在信息的海洋中”。通过CMMB广播网和TD-SCDMA通信网的有机结合，满足大众收看共性内容时所产生的个性需求。(责任编辑：admin)