探索CMMB的应用模式

2008年北京奥运会期间，CMMB进入普通消费者的视野，社会各界对推动CMMB的前景寄予厚望。在CMMB后续的产业化进程中，CMMB与TD-SCDMA的融合发展是产业界的主旋律。其中有一个变奏曲是“TD和CMMB，谁是生蛋的鸡？”面对终端厂商的担忧，我将CMMB解释成“聪明（者）明白”来回应产业界。今天看到，CMMB已成为TD终端的标准化配置，产业界找到了自己的完美回答。

随着CMMB网络建设覆盖全国300多个城市，中国移动有上千万的带CMMB的TD终端投放市场，CMMB与汽车产业合作紧锣密鼓地推进，CMMB的商用迈进入新阶段。从应用的视角理解CMMB，探索CMMB的应用模式成为新阶段的主要任务。

对于TD手机上的CMMB，定位好TD应用和CMMB应用之间的关系非常重要。从用户体验的角度看，带CMMB的TD手机终归是手机，用户会无意识地用使用移动业务（电话、短信、彩信等）的习惯来要求CMMB应用。CMMB应用顺应手机用户已有的使用习惯，是CMMB应用取得成功的前提条件。TD手机上的CMMB应用，可简单地分为收看电视节目应用和数据广播应用。其中，数据广播应用的消费体验与使用语音、短信或彩信的体验越接近，就越容易得到消费者的认可。

在三网融合的大背景下，CMMB如何与移动互联网融合，会制约或拓宽CMMB的应用模式。移动互联网是IP架构的应用体系，而CMMB不是。显然，CMMB实现IP化，让基于IP的互联网数据在CMMB网络中平滑地甚至无缝地分发，是实现CMMB与移动互联网融合的唯一路径。与此同时，CMMB与移动互联网融合的“支点”也影响深远。融合的“支点”，可以在终端、在接入网、在核心网，或者它们的有效组合。形象地说，将带CMMB的终端比作一部电器，将移动互联网比作纵横交错的电网，电器要从电网取到电，需要配套的“变压器”或“配电箱”来提供支撑服务，即上面所说的“支点”。如何进行“变压”？如何进行“电力调度”，既会极大地影响CMMB的应用模式，同时也会影响CMMB终端的产品形态和应用场景。

CMMB的应用模式要得到消费者认可，其中一项产业化工作是协调好传统与创新的节奏。消费者习惯性地将CMMB解读成手机电视，这反映了CMMB的传统应用是看电视。与传统的模拟电视不同，CMMB利用其数据广播能力，可以推送大量的数据服务，这是CMMB应用创新的基础。与蜂窝通信不同，CMMB的广播机制将数据推送到终端，在CMMB终端处理“闲时”状态，也能接收大量的数据。CMMB的广播数据与蜂窝通信及移动互联网的融合充满着无穷的变数，孕育意想不到的创新，将是CMMB应用创新的最大蓝海。

在工作沟通中讨论CMMB、讨论手机电视，总是感觉心里有一种隔离感，就像海外游子，感觉停留在某种难以言表的状态，头脑中觉得一切都很不错呀，可心里还差那么一点“到家”的感觉。这个感觉让我困扰了很长时间，为什么会是这个状态呢？

也许，感觉的偏移是“广播电视”这个词引起的。“广播电视”已完全渗透进了老百姓的生活，妇孺皆知。正是因为太熟悉，反而生出一些约定俗成的观念，观念更新成了一件极困难的事。“广播电视”的提法，习惯性地形成了“广播”与“电视”是一回事的观念。不仔细想一下，就落入“广播就是电视”和“电视就是广播”的错觉。

其实，“广播”与“电视”不是一回事。从技术的角度看，广播是一种同步通信技术机制，可以叫广播技术。以太局域网的底层通信就是采用广播技术。对于传媒行业，目前广播技术还处于模拟技术向数字技术转换的过程中，广播技术上承载的内容，可以是声音，可以是图像。大家习惯于广播技术上只承载声音时，叫广播；广播技术上同时承载声音和图像时，叫电视。技术角度理解CMMB，比较贴切的解释应是将CMMB解释成一种适用于在一个较大区域环境（城市环境）使用的同步通信技术方案，类似于以太局域网的载波监听广播技术方案，一种适于办公室或办公楼环境使用的同步通信技术方案。(责任编辑：admin)