CMMB发展势头日新月异 观看革命即将来临

从奥运会上37个直辖市的全面布网、到世博会上的7万套定制终端、再到亚运会的专网服务。近年来3大举国盛事串起了CMMB（移动多媒体广播）的成长历史。

进入2010年，中广传播集团通过睛彩中国等营销活动，降低了用户收看CMMB节目的门槛，长期培育的市场更被迅速引燃。搭载CMMB功能的GPS、MP5、大屏手机，这几年更是随着苹果带动的电子产品二次复兴而迅速普及，日益紧张的生活节奏都成为CMMB大行其道的又一推动力。

网络视频培育成熟市场  “看”时代变革呼之欲出

电视屏、电脑屏、手机屏，三个屏幕间消耗掉了现代人无处安放的时间。对于牢牢把控人们时间乃至思维的三块屏幕，十年间太多企业都在倾尽心力，为其创新前赴后继。

“手机和电脑都属私人用品，只有电视仍然保持以家庭为单位的共享形式，这让非常多的年轻人对其兴趣索然”，优酷网CEO古永锵曾经这样向媒体描绘网络视频的“来势汹汹”，“现在越来越多的年轻人已经基本不看电视，而是通过网络，寻找自己喜欢的视频，随时想看什么都可以，并且内容远比电视丰富，形式也没那么死板”。

据权威机构统计显示，截至2010年前三季度，网络视频用户已经超过2亿人，其中70%以上均为30岁以下的年轻人，他们普遍对电视的依赖度相较其他家庭成员大幅降低，每天坐在电视前的时间不超过1个小时，但看网络视频的时间则在1.5-3个小时之间。“我就是喜欢网络视频的‘想看就看’，可以随时点播的特点”，一位网民的话代表了很多视频症候群的观点。

CMMB优势领先  产业布局颇具规模

面对这样一个习惯于“告别电视机”的庞大用户群，各种新应用、新终端、新媒体应运而生。视频分享、视频直播、VOD点播、乃至时移电视都跟着沾了光。而多场比拼下来，用户的选择直接反映了战果。越来越多的人开始选择日渐成熟的CMMB手持电视，人们甚至发现，一直以来以“替代电视”自诩的网络流媒体，也已经迅速被CMMB取代，“网络视频这股浪潮，为CMMB进行用户储备带来了非常大的便利，不受电视机的束缚，但依然享受精彩视频节目，而且更多了随时随地的畅快自由”，业内专家这样描述挺立潮头的CMMB，“从某种角度而言，网络视频对用户的培养扫除了CMMB进入市场的一大障碍。由终端发力、由应用领先，最终以用户习惯而胜出，CMMB得道多助，可谓天生强者”。

和诸多参与这场“新体验、新媒体”盛宴的竞争者们不同，CMMB在产业布局上拥有完全不属同一层次的竞争力。CMMB目前已经有包括摩托罗拉、三星、多普达、联想、戴尔、LG等品牌的50多个品牌型号的手机上市，TD手机标配CMMB比例也近90%，销量已经超过300万台。便携GPS的标配产品在4S店和汽车销售市场比例也已经非常高。并且有三星、长城、海信、创维、长虹等大型彩电企业的产品已量产上市；而在芯片产业化上，从2008年对芯片的研发方案的最初启动，现在进入量产阶段，CMMB经过去年PC产品都在寻找新的亮点。专家表示：“包括上网本、笔记本电脑、一体机等，其中很多尝试了蓝牙、WiMAX、WIFI，特别是大家关注的3G模块，CMMB的功能是PC2010年非常重要的一个亮点，销售会超过3G的模组”。
 
市场更迭大势所趋  观看革命即将来临

广泛的终端布局造就了巨大的用户量，同时2010年的资费优惠政策，让一直以来沉默的消费者集中爆发，CMMB技术的先天优势让视频播放清晰流畅，随时移动得观看高质量视频节目，兼具了网络视频的自由度与电视节目的高质量。专家表示：“选择什么样的方式获取信息，需要形式和内容的双重革新，内容与体验的综合得分将决定新媒体终端的命运”。

不难想见，未来几年，CMMB将可以把家庭为单位的大电视变革为以人为单位的小电视，这个变革非常重要，电视也从超大、超薄、超清晰，向超小、便携、可移动变革。CMMB运营方中广传播相关人士告诉记者：“CMMB全国网络已经初步建成，并且在不断完善。在电视的变革趋势中一定会成为广大消费者带来喜闻乐见的产品，尤其是PC类、TV类产品，未来也会提供更丰富、更多互动、融合的内容”。