海信电器净利润增速创20年来新低(3)
去年，海信电器原副总经理、兼营销公司总经理胡剑涌升任海信电器总经理。他当时表示，未来3年要做到海外市场销量大于国内市场，加快海信电器布局全球网络的步伐，并提升全球品牌运营能力。
此后，海信电器布局体育营销，例如，赞助2016年欧洲杯、巴西奥运会等，并对墨西哥工厂进行了升级改造和扩大产能。
根据2017年年报，海信还成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，并被委托开发赛事视频技术以提升观众收看体验。海信高调宣布，此次斥资近一亿美元，而2017年财报中提到的世界杯爆款产品：预约售价为6399元的海信E75A(分65英寸和55英寸两款)等世界杯定制款彩电已经开始预售了。
不过，截至2018年5月15日中午，海信世界杯定制款的E75A的预约价出现多次降价，原价为6599元的65英寸款在5月14日还是6399元，而5月15日10点左右忽然将至5999元，而55英寸的E75A也由原价4399元将至3999元。两个尺寸的海信E75A的官网预订人数均为12人。
此外，2018年3月，据环球网报道，海信集团收购东芝电视业务子公司的交割于2月28日完成。海信董事长周厚健表示，收购东芝的理由除了看中东芝的品牌外，还有东芝的技术以及海信产业与日本产业的互补。
“赞助世界杯的终极目的是为了拓展海外市场。”刘步尘认为，一方面，海信收购东芝电视，是希望用东芝品牌来弥补海信品牌在海外市场的不足，毕竟海信在海外市场品牌的影响力太弱；另一方面，赞助世界杯是希望通过世界杯这个平台提升海信电视在全球的知名度，从而达到刺激海信电视在海外市场销售的目的，“至于这个目的能否达到或者能达到几成，现在还不好下结论”。
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