被批得体无完肤的苹果为何还要执意对打赏抽成30%？(2)

在立下的Flag与中国市场的潜力巨大面前，苹果自然也会想更多的办法来增进服务营收，毕竟中国市场钱力巨大。

上述事实也是许多抨击苹果抽成30%，乃是想钱想疯了的论点所在。但从事实数据来看，当下对打赏收益进行抽成所获得的营收增进与苹果在当下遭遇的舆论损失相比，可能并不划算。

从一个核心事实来说，当下苹果对于微信公众号这类赞商抽成30%，究竟能够提升多少服务营收？与其在当前所遭遇的舆论损失相比，有究竟是否划算？

此前，36氪在一篇文章中写道：“过去一年里，微信游戏、表情商店和公众号文章打赏的消费总额达到 56.3 亿元，比去年增长两成。尽管其中打赏的占比不会很高，但依然不是笔小数。”并且需要注意的一点是：这56.3亿元的总额，应该是包含了安卓系统的。那么在iOS系统上的累积金额将会变得更少。

而若再将本就更少的打赏拿出来，在进行一次30%的抽成，苹果还能得到还多少？其实稍微计算一下，也能有个大概基数。

而以苹果的营收体量来说，这笔收入加入进去，对其营收的增量体现也就是九牛一毛，而相对于其在当下所引起的舆论讨伐损失来看，那更可能是不值一提。当然，还有人说，苹果提成的还有直播打赏这个最大的类别呢。

但是对于直播打赏而言，用户首先进行的是虚拟道具的购买，而后才能进行打赏，而从虚拟道具的购买来说，这与在游戏内购可谓是如出一辙。只是游戏的道具提升的装备技能，而虚拟道具提升的是心理满足。

回到正题，既然当下对于营收增进提振不大，而与其在当前所遭遇的舆论损失相比，也并不划算。那么苹果为何还会在一意孤行，执意要对打赏这种行为树立30%的抽成规则呢？

在我看来，这是苹果的防微杜渐，是为了保证未来中国出现的新商业模式不会打已有规则规的擦边球，进而冲击苹果整个软件生态的抽成规则。

此前微信取消iOS版微信公众平台赞赏功能时，苹果回应称：App Store生态对所有开发者的要求均是一样的。包括微信这种已经有8亿用户的App。无论是谁，公平原则一致，都不会开特例。——这是典型的苹果式契约精神，3.1.1项自去年六月之后已经明确，除了IAP方式，App中不应有任何其他提示用户付费的方式。

而正是这种统一的规则确定性，促进了平台提供方与应用开发者和消费者达成多方共赢，一个可见的是事实是，在苹果的规则下，应用开发者得到了前所未有的应用分成收入，用户也得到了更高质量的应用软件体验。在今年6月份，苹果公布了App Store为软件开发者带来的收益情况。数据显示：自2008年苹果App Store上线以来，其已经为全球开发人员分享700亿美元（约合人民币4764亿元）的分成收入，而在过去的12个月苹果App Store软件下载量就增长了70%以上。而如我们所见，苹果的三七比例正在成为业界惯例，无论是谷歌还是微软，在应用商店中的抽成比例中开始遵循苹果的规则。(责任编辑：方向)