您现在的位置:融合网首页 > 工信 > 其他 >

苹果真要加把劲了:中国市场形势不容乐观

来源:郑峻 作者:郑峻 责任编辑:方向 发表时间:2017-04-18 11:10 
核心提示:观微博,知手机。微博不仅成为了手机厂商首选的营销阵地,更是了解中国智能手机行业动向的重要晴雨表。3亿多月活用户、移动端占比超过90%、记录了主流厂商超过7000款主要机型,这个中国最大的社交媒体平台,无疑是分析智能手机市场变化的最佳数据来源。

2013年1月,苹果CEO库克在接受我采访时预测中国市场会超过美国,成为苹果的最大市场。彼时iPhone正在中国迅速崛起,甚至在2014年第四季度登上了季度销量榜首,大有横扫中国市场的势头。

但经过2015年的静水暗流,形势到了2016年却骤然发生了变化。苹果非但没有在中国市场进一步扩大优势,其原先的份额反而被国产厂商群起蚕食,更拖累全球营收15年首次出现下滑。

近期微博与国内市场调研公司赛诺联合发布了《2016年智能手机微报告》。这份报告更为清晰地体现出苹果在中国市场遭遇的困境:无论是市场销量份额还是用户换机取向,苹果的原有优势都在慢慢被以华为、OPPO、vivo为代表的国产智能手机厂商们蚕食。

观微博,知手机。微博不仅成为了手机厂商首选的营销阵地,更是了解中国智能手机行业动向的重要晴雨表。3亿多月活用户、移动端占比超过90%、记录了主流厂商超过7000款主要机型,这个中国最大的社交媒体平台,无疑是分析智能手机市场变化的最佳数据来源。

来看苹果在中国市场遭遇的具体困境:

首先, 无论是存量和新增排名,苹果虽然依然排名榜首,但较2015年都出现了下滑。尤其是在新增设备这一指标上,2016年苹果下滑了六个百分点,是去年下滑最为明显的主流厂商。

而与此同时,vivo、OPPO双双增长五个百分点,成为增长最为明显的厂商。vivo、OPPO和华为国产三强在经过2016年的增长,市场份额之和已经超过了40%,如果加上市场份额下滑三个百分点的小米,国产四大品牌已经占据了半数江山。

如果配合IDC的2016年的中国智能手机市场报告来看,苹果新增设备的下滑趋势同样明显。苹果市场份额仅为9.6%,同比下滑了4个百分点,而出货量更是下滑了23.2%。苹果失去的份额几乎都被OPPO、华为和vivo瓜分(分别增长8.6个、1.8个以及6.6个百分点)。

其次,在用户向心力上,苹果对中国安卓用户的吸引力也已经连续两年出现下滑。在安卓用户的换机意愿之中,只有28%的用户首选iPhone,较2015年继续下滑3个百分点。更多的安卓用户倾向于考虑OPPO、华为、vivo,这三大品牌获得的首选意愿比率分别为14%、12.8%、12.5%;较上年增长了5个、2个和6个百分点。

第三,虽然iPhone用户换机的首选品牌这一指标中,苹果依然高达71%,但在拓展新用户方面,苹果表现相当疲软。国产安卓品牌用户的忠诚度在明显上升。在各品牌用户换机留存率这一指标上,OPPO、vivo和华为分别为31%、29%和26%,同比上升了6个、8个和三个百分点。

与此同时,OPPO、vivo和华为的高端机,品牌转化率都出现了明显增长。OPPO R9、vivo X7、华为P9分别有22%、20%和38%的用户都来自于iPhone,本品牌用户留存率也分别高达18%、20%和20%。

实际上,苹果对中国这一核心市场的严峻形势并没有视而不见。为了重新在中国市场迎来增长,苹果也改变了此前以自我为主的产品理念,开始主动适应市场需求,先后推出了粉色和红色的iPhone新配色,甚至重新复刻了小屏产品iPhone 5s,推出配置升级版的iPhone SE。(责任编辑:方向)

  • “扫一扫”关注融合网微信号

免责声明:我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间,融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证:不保证内容满足您的要求,不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网,融合网不承担任何法律责任。

第三方企业注册用户在融合网发布的内容(包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容)仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点,并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息,并不代表本网站的观点和立场,更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点,与本网站立场无关,不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断,自行决定并承担相应风险。

根据相关协议内容,第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者,需自行对所发表内容(如,字体、图片、文章内容等)负责,因所发表内容(如,字体、图片、文章内容等)等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者(即,第三方企业注册用户)承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。

第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容(如,字体、图片、文章内容等),经相关版权方、权利方等提供初步证据,融合网有权先行予以删除,并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果,融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。

个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容(如,字体、图片、文章内容等)存在侵犯自身合法权益的,应准备好具有法律效应的证明材料,及时与融合网取得联系,以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。

融合网联系方式:(一)、电话:(010)57722280;(二)、电子邮箱:2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net

对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。

新闻关注排行榜

热门推荐 最新推荐

热门关键字

关于我们 - 融合文化 - 媒体报道 - 在线咨询 - 网站地图 - TAG标签 - 联系我们
Copyright © 2010-2020 融合网|DWRH.net 版权所有 联系邮箱:dwrh@dwrh.net 京公网安备 11011202002094号 京ICP备11014553号