努比亚新机冒险提价 三步走战略几成空(2)
除了线下发力之外，努比亚在营销层面也是不断发力。与一众友商们一样，努比亚最开始也会选择在娱乐板块发力，重金冠名了好几档综艺节目，不过收效甚微。
在娱乐板块吃了亏的努比亚，选择另辟蹊径，将重心移到体育板块方面。先是天价请来足坛巨星C罗代言，再是用1.5亿拿下中超苏宁的球衣广告，只不过从目前的情况看来大把大把的钞票花了出去，换回的销量却依旧不成正比。
其实对于努比亚而言，重金请来C罗代言并不只是希望凭借他的名气来刺激国内市场的销量。更多的理由是希望依靠着C罗来拓展其国际市场。曾有媒体问及签约C罗是否与布局海外市场有关，努比亚总经理倪飞就表示，C罗对努比亚的国际战略肯定有帮助，但并非只针对国际，“体育本身是无国界的，对大众的影响极其广泛，通过C罗的影响力和足球的魅力，使努比亚品牌与大众联系起来。”
按照努比亚自己的三步走战略，在去年努比亚就应该进入欧美市场并站稳脚步。不过从现在来看，努比亚2016年走向海外主要以试水为主，并未上升到战略高度，处于市场摸索阶段，其重心依旧在国内。
生存不易，且行且珍惜
尽管2016年努比亚的整体销量并没有多大增长，不过好歹也是完成了千万的目标。只不过，剩下的“2017年成为全球知名品牌”从目前看来，几乎成了一个不可完成的任务。
且不说拥有多年国际市场拼杀经验的华为、联想在经过这么多年厮杀之后，才勉强在国际市场打下些许知名度，就说国内手机厂商中的“大户”小米在经过这么多年海外市场的经营，也只是在印度市场站稳了脚跟，欧美市场依旧不乐观。由此可见，“成为全球知名品牌”不是可以一蹴而就的目标，当初定下三年这个期限就过于激进。对于经验和资源相对薄弱的努比亚来说是多么艰难，想必对此倪飞本人最清楚不过。
再回到此次新机定价的问题上，如此高的定价，显然不是为了线上市场准备的，但是努比亚想借助M2在线下市场对标OV还差些火候。要知道OV在线下经营多年，无论是渠道、品牌还是产品都已经相当成熟。尽管努比亚有着苏宁这条大腿，其签下的代言人C罗尽管是国际巨星，知名度高，但是在用户眼中显然还是比不过那些小鲜肉明星们。另外，OV的代言人会帮助OV的发布会站台，而C罗从未给努比亚的发布会站台。虽然是巨星，不过光凭一个广告，一张海报就想让消费者买单还是远远不够的。
对于努比亚而言，想跟着OV走高价低配的路显然并不会那么如意，随着各大互联网品牌的下探，线下市场的竞争必然会越发激烈，小众的努比亚依旧任重道远。
作者简介：懂懂笔记，多位IT/财经类媒体老中青记者，每天为“懂事长”们送上ICT行业最新最有趣的报道，一起看懂这个时代。
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(责任编辑：方向)
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