对任正非华为BG年度大会讲话的冷思考

本文原标题：《数据背后：对任正非华为BG年度大会讲话的冷思考》

日前，华为管理微信公众号发布的一篇名为《任总在消费者BG年度大会上的讲话》的文章在业内广为流传并引发诸多评论。其中“再说灭三星、苹果1次罚100元和向OV（OPPO和vivo）学习及杜绝无价值的盲目创新”的言论给我们留下了深刻的印象。那么问题来了，在智能手机市场一直对标苹果和三星的华为，为何任正非不许BG再提对标苹果和三星及杜绝无价值的盲目创新，反而要向OV学习呢？任正非究竟看到了华为手机的什么？

说来也巧，就在《任总在消费者BG年度大会上的讲话》被曝光的同时，市场统计机构Statista发布了2016年全球主流智能手机厂商发布的手机款数，加上之前诸多机构和厂商对于2016年智能手机出货量、营收和利润等相关的发布，让我们看到了任正非对于风头正劲的华为BG所属的主要手机业务的担心和期望的根据。

据Statista发布的2016年全球主流智能手机厂商发布的手机款数看，华为去年总计发布了22款手机，其一直对标的三星和苹果分别为31款和3款；出货量紧随其后的OPPO和vivo分别为9款和13款。此时，我们结合IDC发布的上述厂商2016年全年的手机出货量，我们可以简单计算出每款手机（单品）的平均销量。需要说明的是，我们计算出的结果仅是相对客观的结果，毕竟去年销售的手机中，可能也有少部分不是去年发布的手机款，但去年的款数应该占多数。

以此计算，我们得出华为去年单款手机的年销量平均为633万左右（年出货量1.393亿部/22款）；三星平均为1004万部左右（年出货量3.114亿部/31款）；苹果平均为7180万部左右（年出货量2.154亿部/3款）；OPPO平均为1104万部左右（年出货量9940万部/9款）；vivo平均为595万部左右（年出货量7730万部/13款）。如果说整体出货量是衡量手机厂商的规模，那么单品出货量应该是衡量规模之下的竞争效率（包括高端和中低端），以此看，华为手机在去年全球智能手机市场前5大厂商中，仅排在第四位，其竞争效率与vivo处在同一个量级，不仅不及OPPO和三星，与苹果的差距更大。而如果以单品销量千万部作为门槛的话，华为手机的单品销量仅是这个门槛的2/3左右，更加令人担忧。这也不得不让我们质疑，始终以创新著称的华为，在去年智能手机市场第三位置的获得究竟是靠创新还是“机海战术”？至少在前5大厂商中，华为靠“机海战术”驱动的特征最为明显。

接下来我们再看任正非最为关心的华为BG业务的利润。结合厂商自己和第三方机构的统计，华为BG去年的利润为138亿元人民币；三星移动利润约为640亿人民币；苹果利润为（仅包括iPhone硬件销售）约为2856亿人民币；OV的利润均为100亿人民币左右，再结合IDC对于2016年这几家厂商的年出货量，我们可以简单计算出各家每部手机的利润（绝对不是精确的数字，仅供参考），苹果单部手机的利润约为1300元（2856亿元/2.154亿部）；三星约为205元（640亿元/3.114亿部）；OPPO约为100元（100亿元/9940万部）；vivo约为129元（100亿元/7730万部）；华为约为99元（139亿元/1.393亿部），不难看出，华为手机的单机利润在全球前5大智能手机厂商中垫底，充其量是与OV处在同一级别（均在百元人民币左右），但不要忘记，华为手机的出货量是OPPO的1.4倍和vivo的1.8倍，这意味着，华为手机业务的利润率不仅不及OV，与苹果和三星的差距更大。

看了上述简单的数据分析背后，人们不禁要问，究竟是什么原因导致华为在智能手机业务上的表现并不及其出货量排名全球第三那般光鲜？(责任编辑：方向)