智能手机涨价成2017年主旋律(2)

现在，手机厂商又将面临一个艰难的选择：是继续走价格竞争路线，还是顺应市场规律涨价？如果选择前者，则意味着要承担元器件成本上涨以及汇率波动的压力——且汇率波动到何时眼下还没底。如果选择后者，则意味着潜在的市场挑战，谁先涨价谁就丧失价格优势，进而处于市场劣势。

在去年底因为面板成本上涨而出现的智能电视涨价潮中，乐视宣布涨价后，小米电视曾高调宣布坚持不涨价而博得用户喝彩，然而没多久，小米电视全面涨价，市场规律不可抗拒，打脸又算什么？

手机行业所有厂商都会“老老实实”涨价吗？我想答案是否定的。

一方面，厂商有可能会延续变相涨价的方式。正如魅族在关于涨价的解释中所提，“近年来整个行业的价格竞争也造成热门产品溢价损害了消费者的购买体验。”这变相指出国产手机过去追求性价比而导致的问题：热门产品看上去价格越来越低，但消费者却很难以低价格在第一时间买到：要么要等上一段时间购买期货手机，要么需要加价购买，某些手机品牌还催生了繁荣的“黄牛经济”，体现出为了低价而低价的定价策略的弊端。现在依然还有一些厂商不正式降价，采取套装捆绑等方式变相涨价，同时，还有厂商通过期货手机等方式，发布看上去价格低但短时间内买不到的手机，这些做法已被诟病多年。

另一方面，手机厂商还可能会采取配置缩水、虚假概念等方式来控制成本的上涨。比如在双摄像头成为标配的今天，某些厂商为了推出更低价位的双摄手机，并未采取正常的双摄模组而是采取两个独立单摄模组，双摄模组不仅仅是“1+1”，还要匹配更快的通道和独立ISP芯片才能实现比单摄更好的效果，而其成本在20美金左右，远高于采取两个独立单摄模组的8美金。再比如快充，某些厂商将10w的充电功率宣传为快充，远低于主流快充的18W或者24W的功率，要做到18w以上，不仅充电头充电线的成本更高，还需要匹配独立快充芯片以及快充电池。通过阉割配置，或者伪双摄、伪快充等概念，手机厂商可以实现成本的控制，但这对手机行业来说同样不是好事。

从市场大环境来看，涨价不是手机厂商的唯一选择，但却是正确选择。

性价比在手机行业将成为历史

2016年手机市场的最大标志性事件是，OPPO、vivo为代表的传统派手机一举超越小米为代表的互联网派手机。来自IDC的2016年全球智能手机销售数据显示，2016年全球手机总销量排名前五的手机厂商分别是三星、苹果、华为、OPPO和vivo，这个结果行业很早就知道了，现在有了权威数据。

小米为代表的互联网派手机看上去与OPPO们看上去有许多不同，但最本质的竞争力却在于性价比：不断将配置堆得更高的同时将价格压得更低，以增加两者的比例系数。在OPPO们落下“低配高价”名声时，小米们一边跑分，一边在千元机为核心的中低端市场大举出货，2015年一度做到No1.

然而，这样的好日子并没有持续下去，2016年OPPO们逆转表明，性价比正在成为历史。(责任编辑：方向)