2014年新千元机之战 国产手机厂商的得与失(2)

3、国产手机品牌力遭削弱。从长远来看，这场新千元机大战将价格战降至600元甚至400元价位段，对国产手机品牌成长将会产生伤害。以红米为例，双十一期间小米70%以上销量都为红米系列，除了出货量，红米对小米的品牌能力、“发烧”理念、出货均价都已形成冲击。

而国产手机企业在竞争中也逐渐认识到这一点，荣耀从华为品牌体系独立运作后，又针对千元以下价位段分拆出来了“畅玩”品牌。酷派大神品牌、联想酝酿推出的新品牌也都在延续这一方向。不过，红米系列放量是为了扩大MIUI装机量，小米生态和资本市场都将由此获益，其他国产手机品牌在大打价格战，增加市场份额同时，需要考量的问题还有很多。

4、山寨机消亡。《壹观察》2013年曾有深度调查文章——《深圳手机商自述:山寨手机已死》，阐述了山寨手机将要面临的寒冬。而2014年实际状况也印证了这一点，根据赛诺数据，今年前十大手机厂商已占据了国内近八成的市场份额。而今年12月至明年一季度品牌手机将4G千元机价格拉至400元甚至300元价格段，山寨手机最后的时间窗口将被关闭，国内手机市场份额2015年将逐渐向巨头集中，市场份额排名十位以后的厂商将会被洗牌出局。

5、重回“渠道为王”时代。运营商主导的3G智能手机时代，依靠巨额终端补贴，运营商合约机充斥运营商、电商与开放市场三大渠道，裸机公开市场份额被拉至最低点。但随着运营商大幅降低终端补贴，甚至缩减营业厅网点，公开渠道重新成为各家手机厂商争夺的重点。

从趋势来看，国代-省代-市级代理的多层级、低效率、高成本模式，将会被终端厂商直控门店的单层级、IT系统直通、线上与线下结合，甚至资本合作的高效率模式所取代。

6、全面海外扩张开始。在历经近四年的爆发式增长之后，国内智能手机增量市场已至天花板，智能手机普及率已达到欧美发达国家水平。根据工信部最新发布的监测报告显示，国内手机市场正在萎缩，从1月到10月，国产品牌手机出货量共2.86亿部，同比去年下降了25.4%。

中国是全球手机厂商最多、竞争最惨烈的智能手机市场，国内市场出货下降必然加剧国产企业海外布局。从2014年小米、vivo、OPPO、酷派、联想、中兴、魅族的集体海外布局就已明显看到这一趋势。不过海外市场特别是欧美成熟市场，与中国市场状况和游戏规则完全不同，无论是专利战、渠道还是运营商合作，国产厂商们需要交的学费还有很多。

2015年千元机大战走向

综合以上信息，历经2014全年的新千元机大战，对于国产手机企业自身与行业格局都产生了深远影响。而令人更为关注的是，这场竞争并未结束，并且仍在加速。

《壹观察》从手机供应链了解到，小米、魅族、荣耀、大神等手机品牌都计划于近期推出新一代千元机型，主打特点为64位八核处理器、大屏、4G，有些款型售价会下探399元甚至299元级别，这对于每家手机厂商来说都将是一场新的消耗战。

千元机本来是国产手机厂商的一大优势，可以在规模、利润、产品、供应链、品牌等多重维度寻找到一个平衡点。但从2014年延续至今的新千元机大战来看，大部分国产手机厂商在单纯寻求规模出货的同时，并没有获得利润，也没有获得用户粘性和口碑，更没有借规模优势对智能平台生态系统形成拉动作用。而对于此类厂商来说，2015年更为残酷的新千元机大战将很难持续。悬念是，谁会在这场底线竞争中首先掉队？