同洲电子巨亏 “挑战乐视小米”被指忽悠(2)

“广电行业需求爆发性增长的时期已过，市场总体容量逐步进入稳定增长，导致竞争压力增加；另一个原因是互联网视频服务的快速发展，广电运营商有线电视业务的成长空间受到很大影响。”同洲电子曾介绍机顶盒市场的现状称。

众所周知的情况，近年来，随着互联网的发展，网络运营商、以乐视、小米为代表的IT公司纷纷推出了OTT盒子（基于开放互联网的视频服务）。

“现在国内生产盒子的企业，接近200家。”市场资深人士支国平称，与2006年前后市场高峰时期相比，机顶盒的单价“下滑了接近一半”，“原来每个三四百元的机顶盒，现在也就200元。”

从其2013年年报来看，去年，同洲电子通过有线电视接入设备所取得的收入，较之此前一年下降4.26%；同期产品毛利率为25.78%，下降1.12%。同洲电子的转型是不得已而为之。

飞看盒子推广缓慢拖累财报

“对于广电来说，要保证既有客户不流失，肯定是需要拥抱互联网的。”同洲电子曾如此判断。

同洲电子提出的转型思路为：“与广电网络紧密合作，一起建立建设完善云端平台，使其可以与最好的互联网平台媲美”；“并以电视机为核心，与其他终端建立一对多的完整生态圈”。

从同洲的表述来看，“生态圈”的核心部件之一，便是去年9月新品发布会推出的“飞看盒子”。

同洲电子深耕的广电行业，是计划目标1亿用户的主要来源。同洲电子所设计的商业模式为，向普通用户免费推广飞看盒子——用户只需缴纳99元押金和8元的月租，即可免费领取售价499元的盒子。

今年1月，袁明接受媒体采访时称，通过硬件的免费，可以迅速扩大用户规模，为后续的应用服务打下坚实基础。

袁明认为，传统的硬件赚钱模式已遇到瓶颈，“提供高附加值的内容和应用是将来的大趋势”。根据半年报，这些增值业务包括视频、在线教育和电视游戏等。

今年1月，在接待机构调研时，同洲电子称，未来五年内计划发展170万“DVB+OTT”（有线电视直播+电视互联网，即广电版三网融合）用户，2014年的计划为25万户，其余四年分别为40万、35万、35万和35万。

据媒体报道，DVB+OTT市场推广缓慢，今年上半年同洲电子刚刚完成在甘肃、贵州、湖南、辽宁等省份的布局，并开始试点。

今年上半年，同洲电子营收、净利出现双双大幅下滑。上半年同洲电子营收7.5亿元，同比下滑22.19%，归属于上市公司股东的净利润亏损1.56亿元，而去年同期为1608.11万元，同比下滑1068.4%。

电视、手机业务“偃旗息鼓”

过去一年，同洲电子还相继推出了电视、手机和平板电脑等多款硬件产品。

去年9月，飞看盒子发布的同时，号称“史上性价比最高电视”的同洲“飞TV”也见诸世人。根据介绍，飞TV融合了电视、广电和互联网，“一键集成DVB+OTT，无需机顶盒”。

官网显示，55英寸的飞TV，售价为3999元。“这是一款能承载同洲梦想的电视机。”去年9月的发布会上，袁明说道。而据媒体报道，袁明曾视飞TV为向其偶像乔布斯致敬的产品。

官网显示，去年9月发布至今，飞TV只进行过一轮销售。公开报道检索，第一轮共销售飞TV的数量为1088台。目前，同洲电子官网的飞商城上，飞TV仍处于预约登记的状态，开售时间未知。

一位电视厂商的高层则称，最近几年国内不少公司纷纷跨界推出电视机，新进者要想持续地受到消费者认可，绝非易事，并且“同洲电视机，也没有明显超出老牌厂家的优势”。对此，同洲电子回应称，不认可上述说法。据其披露，由于目前OTT市场格局调整，未来同洲的电视产品将更多地向“广电一体机”的方向推广，“即与广电运营商进行业务套餐捆绑来推广一体机”。

谋求实现“四屏合一”的同洲电子，还进军了手机和平板市场。早在2009年，同洲电子就曾推出过一款商务手机。2012年底，同洲电子再次发布了一款名为“飞Phone”的手机。当时报道称，这款售价1799元的手机，首批开售的1000台，5分钟内被抢购一空。

今年4月，同洲电子又推出一款主打信息安全的960手机。官网宣称，这款手机经过9年研发。“手机业务是公司2014年全力开拓的新业务。”同洲电子在互动平台上表示。

今年8月公布的半年报显示，960手机尚未进行规模销售，市场占有率很小。几乎同时，飞Phone改名换姓为“北斗小苹果6”，售价从2年前的1799元降至499元。

“消费者的潜在认识中，同洲就是一家广电行业的公司。它去做手机，很难实现品牌溢价。”一位观察人士称。

8月29日，在半年业绩说明会中，同洲电子公布了手机等移动端产品的最新定位——是作为在DVB+OTT业务覆盖后可以发力的产品。也就是说，仅在不到5个月时间内，手机业务的地位就从“全力开拓的新业务”降格到了公司战略的边缘。对此，同洲电子的回应是，配搭960手机的操作系统，“在审批、市场拓展等方面需要战略时间和空间”。(责任编辑：韩杰)