易信如何才能破微信垄断之局？

在《来往应该如何才能打败微信？》一文中，笔者为来往提出了四个可以尝试的方向，此外也提到了腾讯的社交关系链也并非牢不可破，但无论怎样想打败腾讯其实必须具备两大条件且缺一不可：①重新建立社交关系链 ②拥有足够多的用户。

网易在游戏上是腾讯最大的竞争对手，网易邮箱也有一定的自有用户，我比较欣赏网易低调朴实的态度，很多产品都喜欢后程发力的企业基因。关于这个论点后来没有进一步延伸下去，而在近期网易公布第一季度财报后，易信又再次引起了笔者的注意，

丁磊在解读财报时这样说道“我们还是会持续不断地注重易信的发展，我们在这个月月底的时候会在易信上推出一个游戏平台，会上线一款网易的游戏，在这个月底的时候会对外发布。在上一个季度，整个易信的发展是在我们的预期和目标里面的，我们也非常有信心易信保持持续的发展和活跃度。在活跃人数方面，我们会找一个适当的时间宣布这个事情。”据易信市场总经理袁佛玉介绍，目前易信已经拥有8000万的注册用户，易信对于网易的重要性已经毋庸置疑。

据易观智库最新发布的《2014年第1季度中国客户端网络游戏市场季度监测》中显示，客户端网络游戏在第一季度环比仅增长1.7%，除腾讯游戏小幅上升外，网易、盛大、畅游、完美、巨人等传统端游巨头的市场份额均出现了不同程度下降。

进军手游成为网易想要继续保持高增速的唯一出路，如何能够迅速切入手游市场，如何能像腾讯那样拥有一款像微信那样的移动游戏渠道，对网易来说任重而道远。

其实我们对比腾讯和网易第一季度的财报就能看出些端倪，腾讯和网易分别作为网络游戏市场的第一和第二，客户端网络游戏市场的格局基本已定，两者之间一直都保持一个相对稳定的差距，虽然这个差距正在拉大。但我们看到的是，因为网易缺乏微信这样的超级移动游戏分发平台，结果Q1增长远远落后于腾讯。对腾讯来说，排除掉与京东的战略交易产生的19.42亿处置收益，以及出售文化中国股权产生的7.43亿元收入之外，手游收入的大幅增长正是腾讯在电商和广告营收均大幅下降时，总营收仍然保持8%高增速的至关要素。

笔者撰文提到过丁磊是为数不多互联网巨头中真正懂游戏的CEO，网易进军手游上的脚步其实也并不慢，但仍有两大困境摆在网易前面。

一、欲先进军手游 必先建好渠道

如果你有了一个很好的渠道，游戏的好坏已经变得不再重要，中国玩家足够多，也缺乏对游戏质量的判别能力。微信在手游上强大的分发能力，以及陌陌上线游戏瞬间冲到Apple Store前几名的位置的事实，应该给网易造成了不小的视觉冲击。移动互联网时代的新特征就是：社交软件和游戏的结合无往而不利。

丁磊明确表述到网易做易信的最重要的原因就是，因为知道了渠道的重要性。外人都觉得网易易信为了挑战微信的一款试水之作，但丁磊却早已经意识到手游渠道的重要性，“即使再辛苦，也要坚持”。从丁磊态度上的转变，我们可以看到网易对易信的定位，再也不是微信在移动IM领域的挑战者，而是关乎未来网易生死的手游渠道。

二、苦心经营数十年的粉丝文化可能会一夜崩塌

端游巨头进军手游面临的纠结远比一些手游公司要大。一方面，他们都有已经成功数年各自主打的端游。每款游戏背后都有数百万的粉丝，游戏被移植到移动平台，定然会发生大量的粉丝迁移行为。用现在一句通俗的话来说，他们都有一个好IP。

但另一方面，如果贸然进入手游，假如没有成功，那么苦心经营数年的公司文化，可能就会在一夜之间悄然崩塌。甚至很可能就会导致同名产品的端游用户的流失，随之而来的是收入的减少，这是端游巨头们无法承受的。

这两大困境中其实急需解决的还是渠道的问题，对网易来说也就是如何让易信能够站稳脚跟的问题。易信和微信本质上做的都是移动通信加社交。它们竞争的是同一批用户，功能也雷同，而对用户来说，社交链其实很难迁移。同样作为移动社交工具，和易信仅仅8000万的用户数相比，微信超过6亿的用户规模是摆在易信前面的一座大山。(责任编辑：韩杰)