手机应用推广渠道调查：预装失灵后门安装盛行

来源：腾讯科技　作者：宗秀倩　责任编辑：admin　发表时间:2013-07-10 10:48　

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核心提示：一方面，用户对无法卸载预装软件不断吐槽。另一方面，预装手段的推广效果正在失灵，“手机预装软件是被动的获取用户的手段，对大的内容提供商（CP）而言，预装对他们的贡献率连一半都不到。”一位从事应用推广的业内人士如是判断。

前不久，魅族科技董事长兼创始人黄章在官网论坛炮轰中国移动定制机预装一堆垃圾应用，并称不向恶势力妥协，一度被质疑为魅族炒作。如今，计较魅族是否刻意炒作几无意义，黄章的此举也再度引发对手机预装软件进行推广的质疑。

手机预装一度是应用软件获取大量用户的最有效手段之一：预装应用可以帮助用户更容易上手智能手机，给用户带去便利；应用的差异化也可以帮助Android手机厂商为主的厂商提升终端的差异化，并增加卖点，提升竞争力；还可以帮助应用开发者批量获取用户。对手机厂商、应用开发者以及用户而言，本是一个三赢的初衷。

但眼下，手机预装软件面临着“三输”的风险。

一方面，用户对无法卸载预装软件不断吐槽。另一方面，预装手段的推广效果正在失灵，“手机预装软件是被动的获取用户的手段，对大的内容提供商（CP）而言，预装对他们的贡献率连一半都不到。”一位从事应用推广的业内人士如是判断。

预装迷信

最早，预装单指与手机厂商合作的手机预装应用，在随后的应用推广中出现变形。

业内人士指出，手机预装软件可以分为厂商预装和刷机预装两大类。

其中，厂商预装包括手机制造厂商预装（涵盖芯片级预装）和运营商定制机预装。刷机预装涵盖手机销售的每个环节，水货手机会有水货刷机一道预装，行货手机包括代理商刷机预装（比如天音通信）、连锁卖场预装（比如苏宁、国美、迪信通）、运营商营业点预装以及其他零售网点预装等。每一次手机分销都会可能产生新的预装，预装的同时会把之前的预装覆盖掉。

一位曾和多家手机厂商洽谈过预装的应用开发者认为，预装流程中开发者往往处于弱势。＂在和厂商合作预装过程中，厂商往往高姿态选择与哪些应用合作，谁付费高成为厂商选择的标准之一。在随后的再刷机预装中，开发者之前的努力还可能面临前功尽弃。＂

即使成功预装到用户手机中，应用能否赢得用户也是个未知数。另一位开发者就表示，刷机预装过程中，往往出现刷机应用眉毛胡子一把抓，应用与终端用户的性质不匹配。通用应用比如微信、微博的情况还好，但一些所谓＂小而美＂的应用，预装在廉价手机中，用户并不买账，预装效果会大打折扣。(责任编辑：admin)

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