新浪微博电商化的大动作：将推出微博淘宝版
“微博淘宝版”背后的逻辑是怎样的?“微博淘宝版”大概又是什么样子的?
拿到阿里巴巴投资之后，新浪微博接下来的产品动作倍受期待，淘宝卖家能够获得什么样的营销机会?社会化电商将以什么方式呈现?一个越来越清晰的答案指向“微博淘宝版”，顾名思义，为淘宝卖家专门设计的微博，这是新浪微博即将放出的大招。
笔者多方打听，证实“微博淘宝版”确有其事，目前正在开发之中，6月19日已经开始邀请卖家进行测试，预计7月下旬上线。
那么“微博淘宝版”背后的逻辑是怎样的?“微博淘宝版”大概是什么样子的?笔者梳理出以下信息。
1. 背后的根本原因是广告金额无法消化
“新浪微博方面目前最大的问题是，淘宝给的广告费消耗不掉。”一位长期接触新浪的微博营销人员对笔者表示。淘宝方面目的明确，我给你多少广告费，你给我带来多少流量，然而目前为止，新浪微博的导流效果远远未达预期。
目前来看，新浪微博为淘宝开辟了三个广告位：右侧推荐商品，底部公告，以及信息流夹带的推广位。
曹国伟在新浪2013年第一季度财报会上说：“针对阿里巴巴的合作，我们既会为他们提供专门的营销产品，同时专门预留一些广告位，这些广告位目前并没有被品牌客户或者其他客户所使用。”但是他所说的专门的广告位，除了信息流中夹带的推广，也未见现身。
这也说明，新浪微博广告资源有限，面对阿里巴巴数量庞大的卖家，新浪迫切需要开发新的广告产品，正如其承诺的那样。
根据阿里巴巴和新浪微博的投资协议，未来3年，与阿里巴巴的合作可以给新浪微博带来大约3.8亿美元的营销和社会化电子商务的收入。平均每年1.2亿美元以上的收入，与新浪微博2012年的6600万美元收入相比翻番。这笔可观的收入为新浪带去的是喜悦，也是烦恼。
2. 由负责媒体微博的商业产品事业部负责开发
据了解，微博淘宝版是由新浪微博的商业产品事业部主导开发的，而这个部门同样负责媒体版微博的开发运营。
媒体版微博是新浪微博专门为媒体开发的微博页面，可以直接发布图文信息组合的微博，还可以向粉丝群发私信，不久前，媒体版微博向自媒体开放，淘宝鬼脚七等自媒体人通过私信向粉丝推送文章。
可以预想，微博淘宝版将参照媒体版微博的思路，不仅为淘宝店铺提供独有的页面展示方案，还可以开放私信接口便利店铺与买家之间的互动。
笔者从试图从商业产品事业部内部了解微博淘宝版的最新进展情况，不过其他未参与此项目的人员称不知情，看来内部也处于保密状态。不过笔者从其他渠道了解到，微博淘宝版可能在7月下旬上线。(责任编辑：admin)
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