新浪微博可以通过四大招对微信进行绝地反击

新浪微博终于纳斯达克上市了，只是业界声音也是两极化较为严重，有人大力唱衰新浪微博，称其估值比预期少了一半，用户数下滑，跟微信没得比。有人反驳新浪微博虽然现在发展不佳，但是类比Twitter，市值被严重低估，现在的微信发展正在逐渐趋于冷静，未来谁主浮沉还真不好讲。而本文作者罗超，站在较为客观中立的立场上，深刻分析了新浪微博的现状，坦诚指出了微博急需要解决的问题，并指出它未来要想有所突破，可以发展的四条路线图。给我们呈现了一个更全面的微博现状基本面。

新浪微博，与微信并列的移动互联网平台，中国的Twitter，即将在今天走向纳斯达克，曲线图将让一切关于微博的辩论和推测尘埃落定。

财报数据无情估值受挫

按照新浪微博不久前宣布的IPO（首次公开发行）预期条款，总市值约为34.6亿美元，约为年初市场给出的估值的一半。新浪微博的SEC F-1/A增补文件则显示本次融资目标为3.8亿美元左右，低于上个月新浪公布的5亿美元。

显而易见，新浪自身以及市场对微博的上市更加保守。直接影响其估值和融资金额的因素在于刚刚更新的Q1报表：

1.Q1微博营收6750万美元，较上一季度的7142万美元降5%，较上年同期增长161%；上一季度阿里通过红包营销等活动为微博带来的大量的广告收入，从第三季度的2380万美元环比增长了接近20%。

2.广告收入为5190万美元，较前一季度的5605万美元下降7%，较上年同期的1876万美元增长177%，广告营收占总营收比重为76.9%。广告依然是核心模式。

3.2014年第一季度净亏损为4740万美元，同比扩大146.9%。去年Q4净利2456万美元，得益于阿里投资收益。

这不难说明，新浪微博去年Q4的盈利、上市之后的表现均与其大股东阿里巴巴息息相关。阿里这只电商巨鳄，正在向美国资本市场发起最后的冲刺，这一估值超过1000亿美金的资本事件举世瞩目。美国SEC文件披露，阿里持有新浪微博股份将从19.3%上升至32%，新浪持股降至56 .9%。微博对阿里的依赖更加强烈。

如果新浪微博估值越低，阿里为其增持所付出的成本也越少。不过，长远来看，阿里、新浪和微博都不会甘心于微博处于目前这个水平。39亿美金是新浪微博当前的市值，与汽车之家和去哪儿处于同一阵营。微博的参考对象Twitter市值高达303亿美金。而比微博晚出生1年多，用户量均为5亿级别，离盈利还十分遥远的的微信估值则高达数百亿美金，它被视作微博在中国最大的竞争对手，与微博瓜分社交用户和碎片时间。

微信所言用户量级虽然是5亿，但是根据腾讯财报，2013年第四季度微信的月活跃用户数只为3.55亿，而这还是微信放款了活跃用户定义后的结果，实际上还要再打折扣。虽然微信目前已经站在了想象力的顶峰。但是作为野蛮增长后期的微信，它的问题也逐渐暴露出来。用入口来换股票的模式，让微信变得越来越重。而微信的封闭性也饱受诟病。用户体验如何与变现相平衡，是微信需要迫切思考的问题。

39亿哪怕是年初的超过50亿美金的市值，对微博来说都不理想。它拥有与微信匹配的用户量级、打开率和使用时长，有着社交网络、新媒体、大数据这些故事，还有阿里和新浪的资源，是否有机会进入100亿美金俱乐部？

四个新故事进入100亿

在中国，100亿美金被视作大型互联网公司与巨型互联网公司之间的分水岭，而目前国内市值或者估值超过100亿美金的，并不多。

新浪微博要让自己体量翻倍，可能还得靠以下几个新的故事。

1.大数据+社交搜索。

新浪微博坐拥超过5亿注册用户，流量排名处于TOP6。活跃度表现不俗。

最新数据显示，微博2014年3月的MAU达1 .43亿，与2013年12月的1.29亿相比增长10 .9%；同时，日活跃用户数也从6140万增长至6700万，增幅约9.1%。这与马航、文章等大事件密切相关。

移动端装机量超过5亿，流量占比高达60%。

用户和流量使之拥有大数据，且有3个特征：1、基于社交关系的UGC；2、具备位置信息和实时性；3、可追溯创建者。

这些数据，以及用户创造数据的惯性成为其核心资产。

微博可以基于这些数据提供分析、预测等服务，将结果售卖给企业；另一方面，可以与社交搜索和精准广告推荐结合起来。目前，这两点商业化几乎还没开始。它们短期内不会带来很大的收入，但却会给资本市场无限遐想。一个成功案例是百度，同样是极度依赖广告模式的公司，在大数据的探索上已经初步摸索出一套方法，被市场认可。(责任编辑：韩杰)