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微软CEO史蒂夫·鲍尔默的最后一博?(3)

来源:21世纪经济报道 作者:侯继勇 责任编辑:admin 发表时间:2013-07-01 11:18 
核心提示:失去信心的阻力 尽管Windows8作为鲍尔默最后的救赎不成功,但是,鲍尔默没有离职成仁,而是开始新的动作,即公司重组。重组的方向是在未来成为一家设备和服务公司。 微软过去是一家以软件为主业的公司,两大赢利支

失去信心的阻力

尽管Windows8作为“鲍尔默最后的救赎”不成功,但是,鲍尔默没有“离职成仁”,而是开始新的动作,即公司重组。重组的方向是在未来成为一家“设备和服务”公司。

微软过去是一家以软件为主业的公司,两大赢利支柱分别是Windows与Office。去年6月,微软出人意料地推出了Surface进入PC硬件领域,除了Surface之外,微软另有传统硬件产品Xbox。

除了这两大产品外,微软还有一些产品,包括可穿戴设备,计算机外设产品等,过去这些产品是微软“实验型”产品,仅为探索产业新方向,不以赢利为目的。微软要转型为一家“设备和服务”公司,仅有Surface与Xbox显然不够,更多实验型产品将成为正式产品推向市场,比如可穿戴设备。

微软业务架构重组,将适应“设备和服务”的战略方向,与之相对应的是新的权力分配。海外媒体预测,将有3人获得上位的机会,协助鲍尔默向“设备和服务”公司转型。

第一位是斯泰雅-纳德拉(Satya Nadella),现任微软服务和工具部门总裁,其主管部门的年营收为190亿美元,且在最近一个季度刚刚迎来了11%的环比增长。

第二位是托尼·贝茨(Tony Bates),现任Skype业务总裁。托尼·贝茨此前曾是思科价值200亿美元企业部门的掌门人,有“设备与服务”方面的经验。其2010年跳槽至Skype担任CEO,随后微软斥资85亿美元收购Skype,托尼顺理成章地加盟了微软。

第三位是唐-麦特里克(Don Mattrick),现任微软互动娱乐业务总裁,主要负责微软Xbox业务,在他的带领下,Xbox业务成为微软在“设备与服务”领域的最佳实践。

最终的权力格局将会如何,得到7月1日那天见分晓,这引起了微软内部的担忧。公司内部对微软的另一担忧是,在互联网、移动互联网时代,鲍尔默屡屡失算,使微软错过一个个翻盘的机会。

甚至在微软最强势的PC领域,鲍尔默的做法也不成功。微软去年推出Windows8之后,重点针对超级本市场,希望通过PC的创新,发动一场PC的革命,方法则是将平板电脑的应用植入PC。

微软发布Windows8时,业界曾寄予很高的期望,毕竟这是业内第一款跨设备、跨体验的融合操作系统。但要获得用户认可,必须有两个前提条件:一是这种融合体验(例如触控和传统PC)不能与单独的产品形态的体验差距太大;其二是基于Windows8的超极本或者平板电脑价格不能太高,至少是主流平板或传统笔记本的价格。

但事实上,上述两个前提条件微软(也包括英特尔)都未能做到:触控体验不如竞争产品iPad,而PC体验与传统PC更是无法相比,特别诸如去除开始按钮等激进的做法。

微软对于平板电脑则始终存在着一种矛盾的“PC情结”,即将更多消费内容的终端(包括应用)平板电脑当成了生产和处理内容的PC终端,认为windows平板的优势就是可以生产和处理信息。但消费者却不这样理解,Surface加入了上述功能,让多数要选择平板电脑的用户觉得困惑。

失去了互联网、移动互联网,现在则正失去对PC创新的能力。作为微软CEO,微软公司内部员工、股东、外部合作伙伴(比如OEM合作伙伴),对于鲍尔默正逐渐失去耐心,这使外界对于屠夫鲍尔默此次变革能否成功持怀疑态度,这或许会成为微软此次重组的最大阻力。

廉颇老矣,尚能饭否?这是现在很多人问鲍尔默的问题。(责任编辑:admin)

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