网络音乐再传收费 “免费午餐”何时休？(2)

如何终结“免费午餐”

“免费的网络音乐使行业内大量人才流失，用户一方面习惯了这种服务模式，另一方面也需承认这种模式对音乐行业造成的伤害。”王皓说，应该塑造一个良性模式，以长期保证版权方和渠道方的共同利益。

对于网络音乐收费，赵占领认为其实有两种理解：版权方向音乐网站收费和向最终用户收费。对于前者，从法律上来讲，若违反则构成版权侵权，因此目前主流音乐网站执行力度较好；而对于讨论较多的后者，则主要取决于消费习惯的培养程度以及知识产权保护水平。

“就像谁也不认为从百货商店拿走商品不需要付钱，这在观念上是天经地义的事，网络音乐也是如此，需要一段时间培养消费习惯。”中国人民大学知识产权学院教授郭禾说，“此外，我国这方面的知识产权保护水平相对较低，企业要逐利，会将侵权所受处罚的风险和获取利润做一个比较，如果风险不够高，就容易产生侵权，因此保护知识产权的良好环境很重要。”

针对此次范围内的收费呼声，作为中国唱片业的行业协会组织，中国音像协会唱片工作委员会在采访中也作出回应称，网络音乐收费是必然趋势，将支持任何关于网络音乐付费商业模式的有益尝试，但目前行业整体收费的时间和模式尚待确定。

如今，伴随着互联网的飞速发展，网络音乐不仅增加了音乐传播方式的多样性，而且改变了音乐文化的发展模式，影响到音乐市场的消费行为。

“作为文化产业，最后一定会在市场上实现它的价值，知识产权保护就是实现这个价值的有效途径。唯有不断加强，我国的音乐产业才能越来越健康，越来越迸发出发展活力。”郭禾说。（光明网记者 张 薇）

音乐付费下载国外都怎么做

模式一：iTunes 音乐商店下载

目前最成功的收费模式之一当属苹果的iTunes音乐商店。苹果的iTunes音乐商店（iTunes Music Store）是为了推销iPod而建立的网络音乐销售商店，界面整合在iTunes播放软件中，使得透过网络购买有版权音乐档案的机制变得更便利。用户可以在数字音乐超市中选择自己喜欢的歌曲，免费试听一小段，若要下载，按次收费。针对网友嫌付费麻烦，iTunes和信用卡捆绑，支付简便。iTunes现在控制着超过四分之三的数字音乐市场，在62个国家生根，甚至可以说，它是美国音乐产业的“总开关”。

模式二：潘多拉网络电台

潘多拉电台为每名注册用户都建立了个人主页，用户可以通过个人主页寻找相同兴趣的音乐好友以及音乐博客。

目前美国网络电台的盈利模式主要分为两种：会员费与广告收入。会员费是目前绝大多数网络电台采用的盈利模式，如MOG在最初14天可以不受限制地使用Rhapsody，若想继续这一待遇则需每月缴纳13美元。潘多拉电台在网络广告方面的探索是值得称道的，以2010年为例，仅仅9个月的统计，潘多拉的收入已达到9000万美元，其中大部分（7780万美元）来自于广告收入，而其余部分来自会员费。

模式三：Spotify、Emusic网站等

这两家公司采用以移动互联包月付费的模式，免费版会时不时插播广告，付费版的歌曲则质量更佳。它拥有超过1800万首歌曲，7亿个播放列表，并接入Facebook平台，从欧洲火到美国，截至去年8月，付费用户就已突破400万。

模式四：彩铃增值服务

该模式在中国大获成功，在移动增值市场中所占份额增长较快。网民下歌收费，中国移动还提供包月服务。