水质“标准门”演变成矿泉水公司“对掐战”(2)

竞争加剧水市场巨头对掐

农夫山泉最近一直被负面新闻缠身。4月11日，农夫山泉在官方微博中直指系华润怡宝为幕后策划。随后华润怡宝新闻发言人陈越否认了这种说法。同日晚间华润怡宝在官方微博中表示，华润怡宝一贯反对任何企业不正视自身问题，推卸自身责任，通过策划及利用媒体转移公众视线，将自身危机转嫁给竞争对手的任何行为。在这份声明中，华润怡宝将保留对农夫山泉采取法律行动的一切权利，4天后华润怡宝将农夫山泉告上法院。

由于国内水污染严重及消费者健康意识增强，加之包装饮用水使用更加便捷，近年来城市居民对于包装饮用水需求年年增长。中国产业研究报告网数据中心监测：2012年全年包装饮用水类产量55627751吨，同比增长19.2%。

中投顾问食品行业研究员梁铭宣告诉时代周报记者，目前，包装饮用水的市场规模在1200亿元左右，以15%左右的速度增长。截至2013年3月底，饮用水企业的前五名分别是康师傅、农夫山泉、娃哈哈、华润怡宝、可口可乐，其市场份额依次是23%、22%、18%、9%及7%。

其中纯净水、矿物质水、天然水、矿泉水占饮用水的比重分别是44%、28%、13%、9%，其他水占6%。其中纯净水、矿物质水已现增长缓慢之势，天然水等发展迅速。

在资深饮料专家陈玮看来，虽然康师傅仍牢牢占据包装饮用水的头把交椅，但是1元以内的瓶装水利润稀薄，而高端水销量有限，目前竞争最激烈的就是中端水市场，“在这个市场，排名第一的是农夫山泉，第二就是华润怡宝，他们是彼此最大的竞争对手。”陈玮告诉时代周报记者。

近几年，农夫山泉在华润怡宝的大本营华南市场开始攻城略地。数据显示，2012年深圳瓶装水市场总量比2011年上升11％，其中农夫山泉上升幅度达45％，农夫山泉瓶装水量占深圳市场份额也从2011年的9％跃升至2012年的12％。

“华南水王”华润怡宝近年来一直致力于全国扩张，2012年10月30日珠海中富公告称，公司近日与华润怡宝签署合作意向书，华润怡宝将委托公司代加工纯净水，由公司新增或利用原有灌装线共9条，预计全年产量可达12亿瓶。公告显示，双方有意向2013年内在南昌、湛江、海南、沈阳、北京、南宁、昆山等地区进行合作，这样华润怡宝就可以杀入农夫山泉的腹地华北和东北市场。

坊间传言，和珠海中富的合作，是导致华润怡宝和农夫山泉交恶的导火索之一。(责任编辑：admin)