移动营销仍待破局：标准化才能带来规模化(2)
标准化才能规模化
2010年，易传媒有几十个移动互联网广告的客户；2011年这个数字过百；今年移动广告的客户数达到两百多。去年一年，移动广告业务的营收，占到易传媒整体营收的11%。其中最大的广告主是App本身，超过一半的收入来自这部分用户。
而在传统行业方面，比较看重效果的保险、教育，与LBS等相关的汽车等客户也有一定的投放；国际和国内客户数量基本持平。
“整个行业还处在非常早期，广告主要怎么做还不是很清楚”，闫方军指出目前移动广告行业缺乏必要的标准，无法对广告效果进行有效评估，这将制约整个行业的发展速度和规模。闫方军强调，只有标准化才能带来规模化。
在这个标准化的范畴中，例如手机屏幕上的标准广告尺寸与形式，如何衡量效果、对品牌的影响以及转化率，以及文件大小等等方面。作为行业组织，MMA正在成员的帮助下，开始尝试制定相应的移动互联网标准化规则。
然而值得注意的是，有数据显示在更为发达的日本市场，移动广告占整体份额约2%，并没有随移动互联网同步快速成长。而日本移动广告采用的也是CPC模式。让国内业者略感宽慰的是，国内PC和移动互联网广告中，CPC模式价格基本都在0.5-1元之间。
而且中国还有三四线城市等待继续发掘探索。
标准化之外，陈建豪还建议广告主在研究预算投入比例的同时，加入对移动广告的提升改进之中。“广告可能还不是今年移动营销的主战场”，DCCI创始人胡延平说。
(责任编辑：admin)
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