移动营销仍待破局：标准化才能带来规模化
尼尔森最新发布的报告显示，智能手机在中国已成用户的主流选择，普及率超越美国等市场达到66%。同期来自百度的数据指出，去年第四季度，移动互联网的人均上网时长首次超过传统的PC互联网。移动互联网的发展依然夺目。
与此同时，移动营销仍然在等待春天真正到来。
避免陷入效果困境
“今年是移动之年”，MMA(无线营销联盟)首席执行官GregStuart对新浪科技说，过去十年关于移动营销的讨论一直都在进行，如今触手可及的移动终端正在带来更深刻的变革和整合，广告主和消费者之间有机会建立起更为紧密的联系。
然而这种憧憬一直不乏质疑，例如认为手机屏广告价值较低。对此Stuart并不认同，在他看来手机屏幕更小反而有可能更吸引用户注意力。
据易传媒CEO闫方军估算，在整体规模至少在3000亿以上的中国广告市场，可以归入互联网领域(包括移动互联网)的份额大约500多亿，这其中移动互联网所占比例可能还不足1.5%。他认为三四年后这个比例会快速成长到3%～5%左右。
从乐观的角度看，移动广告有着无限可能。智能移动终端的不断普及，越来越多可以更精确描述用户身份的信息被各种传感器捕获，如果再与消费等碎片化信息等进行大数据整合，显然是一个比传统互联网曾经描述的精准更为精准的模式。
这既是优势，又是移动互联网广告极力想要避开的陷阱。
因为过于鼓吹精准，广告主对移动互联网广告的效果期待会越来越高，进而不再认可这一平台带来的品牌展现价值。“最后会跟互联网广告一样悲催”，群邑中国互动营销总裁陈建豪提醒说，移动广告不能单纯用CPC(按点击付费)模式衡量。
不过这个阶段并没有多少牌可打。现有的移动广告展现较为简单，GregStuart也承认现在想到一个新的探索方向并不容易。(责任编辑：admin)
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