王雪红复盘HTC：去年营销做得差 大陆市场最重要(2)

新布局规划：加强自主创新加大在华营销投入发力中高端

在采访中，王雪红数次谈到HTC应加强创新，她认为创新是一个必须要走的路程，虽然创新这个词很烂用，很多人都叫创新，但这是HTC血液里一定要做到的。她认为，智能手机的创新应该摆脱PC时代拼频率的创新模式，应该像苹果改变PC形态般去寻找自己的思路。据悉，HTC在伦敦发布了4.7英寸的HTCOne手机只搭载了一颗400万像素传感器摄像头，而非主流的800万像素或者1300万像素，引发了业界的讨论。

王雪红还透露，过去一段时间在大陆的投资宣传还不够，HTC希望让每个乡镇里面能够真正能够摸到、接触到和体验到HTC的产品，不只是宣传，整个供应链、整个管理要到位。所以，HTC到今年将要建很多间店面，旗舰店也会开很多，依靠这些手段来完成HTC品牌的宣传和创新的宣传。

谈及产品的关注方向，王雪红坦承，做高端的产品是HTC一贯的路线，但是确实也会做中端的产品。中端的产品未来会继续下去。HTC希望能够为广大民众提供服务，但同时也要保证品质和创新，而要保证我们自己的品质和创新的话，就不能做到非常低端。很低端的手机，必须要拿掉很多东西和创新。

谈到HTC的低迷期，她表示，三星起来也不过是一年半年的事情，事情要改变人是非常快的。苹果十几年前是非常低落的，忽然间成为全美国、全世界最有价值的公司，但随着乔布斯故去，这个创新是不是还在很难讲。一再挑战别人，不如挑战自己。移动终端的市场以及整个科技一直在创新和发展，HTC会创造新的技术来为市场服务。

她还表示，HTC未来一定会往创新核心技术上走，同时也希望中国供应链能够为其提供支持，这样HTC的创新和供应链能够不被别人牵制掉。大陆这么大，应该可以自己做核心技术的东西。

追问：HTC真能放弃低端市场？

与此前大多数分析师的判断不同，王雪红对于低端智能手机产品并无兴趣。事实上低端市场早已经成为今天智能手机市场上不可或缺的一部分。据IDC数据，2012年第四季度三家中国大陆手机厂商华为、中兴和联想都已经进入全球智能手机市场的前五名，而这些厂商的共同特点就是完全以中低端为主，对比HTC的不断下滑，低端市场的增长速度显然更令人惊叹。

摩根大通曾发布研究报告称，由于高端智能手机市场逐渐饱和，2014年全球智能手机的增幅将逐步放缓。这与IDC在此前发布的报告内容基本一致，早在2012年年中，IDC就曾发布报告预测，到2016年中国将占据智能手机市场23%的份额，远高于美国、英国、印度和巴西。同时中国和印度巴西等金砖四国的增长率将远远超过欧美等成熟市场。

这与PC行业市场增长由欧美向新兴市场转移的过程十分相像，在PC行业的历史中，随着对新兴市场的争夺，PC产品的价格逐步走低，无论国际大厂还是新兴品牌，都无法避免参与价格战的命运。很难固守高端或者中端定位，尽管智能手机与几乎标准化的PC产品不同，但亦已经出现趋同的走势，不发动价格战，很难开拓中国等新兴市场。

摩根士丹利分析师凯蒂•胡伯蒂在此前发布的报告称，苹果可能会于今年夏天在中国市场上推出iPhonemini，胡伯蒂在报告中特意提到：“我们认为，苹果将以330美元的价格发布iPhonemini，与联想、华为、中兴通讯和酷派旗舰手机的价格相符”。

当苹果切入低端市场时，HTC真能继续无视低端市场吗？当苹果切入低端市场后，HTC还能在低端市场有多大的生存空间呢？