电视剧虚火难退 利润现下滑阴影(2)

收益萎缩

光线传媒前三季度影视剧板块毛利率水平为22.86%，同比下降6.75%

事实上，已经有迹象表明，电视剧业务正在蚕食影视类上市公司的经营收益。以电视剧为主营业务的北京华录百纳2012年三季报显示，其营业收入为1.27亿元，同比增长60.76%，但其营业成本高达6804万元，成本同比增幅为126.67%，是同期收入项增长率的一倍之多。

因《泰囧》而在2012年大红大紫的光线传媒，前三季度影视剧板块毛利率水平为22.86%，而去年同期为29.61%，同比下降了6.75%。此外，有“电视剧第一股”之称的华策影视，2012年1-9月电视剧营业成本较2011年同期增加83.73%。

对此，光线传媒总裁王长田向本报记者表示：“电视剧行业毛利下降的原因，一部分是因为制作成本攀升所导致的；另一方面是上市公司的策略问题，为了降低单部剧的风险、同时扩大公司影响力，一般大家会选择加大影视剧的投入数量，而一旦产量铺的太大，就不可能完全由一家公司来全额投资，因为所需的资金量太大，所以会选择和别家公司一起摊股投资，而联合投资方因此会分走一块利润。”

蔡艺侬说：“2012年电视剧拍摄成本进一步提升，演员片酬和主创人员工资都在高速上涨。大家都要拍戏扩充产能，行业中的明星资源却只有那么多，最终演化成影视公司只好砸钱抢人。”

华海时代董事长王海滨曾表示，他们公司的电视剧《娘要嫁人》在几年前严歌苓写剧本时就锁定了主演，但就短短不到半年的时间中，演员、厂工、制作费用都大幅提高，以至于《娘要嫁人》原来计划投资是5500万到6000万，后面不得不追加了1500万的投资，而在这1500万追加的投资中，70%以上都是演员的片酬增加引起的。

本报记者获悉，2012年电视台的购剧价格也有一定的提升，但是远没有演员的价格提升那么快，三四年前，电视台用于购买电视剧的钱大约是50亿-60亿，2012年大约在80亿元左右。

“同时期演员的身价却提了五六倍，远高于电视剧售价增长。这很大一部分是2010年时，视频网站疯狂购买网络版权的因素所推高的，但是2012年网购版权的虚火已经消退，但是演员片酬却没有下调。”蔡艺侬表示。

大陆电视剧市场形成的这一独特的价格高地，吸引了胡杏儿、佘诗曼、黄宗泽、郑嘉颖等诸多香港TVB艺人的集体北上淘金。

蔡艺侬告诉记者，目前演员片酬已占到摄制总成本的60%-70%，一般而言，影视公司不希望演员片酬超过50%，因为一旦超过50%，意味着其他方面的制作投入、比如后期制作、美术服装等不得不缩减支出，由此可能会对作品质量带来较大影响。

2012年电视剧的收视率正出现普遍下滑的趋势，去年上半年播出的800部电视剧中，收视率破1的仅占5%。(责任编辑：admin)