乔布斯“瞒天过海”挫Google

三十六计第一计：瞒天过海。备周则意怠①；常见则不疑。阴在阳之内，不在阳之对②。太阳，太阴③。大意是：防备得周全时，更容易麻痹大意；习以为常的事，也常会失去警戒。秘密常潜藏在公开的事物里，并非存在于公开暴露的事物之外。公开暴露的事物发展到极端，就形成了最隐秘的潜藏状态。三十六计最后一招走为上计。

iphone5和低价iphone即将上市全球运营商、消费者、媒体关注的焦点都围绕着苹果和乔布斯的一举一动，苹果股价一度超过埃克森美孚坐上全球市值第一的宝座，取代诺基亚成为智能手机的王者，这一切压的微软、Google等对手喘不过气来。苹果成为全球的焦点，此时Google突然抛出125亿美元现金收购摩托罗拉的消息，掩盖了苹果的风头，一夜之间似乎Google改变了世界。惠普放弃PC的消息也掩盖了Google和摩托罗拉的世纪婚礼的风光。乔布斯不愧是全球公关的第一高手，为了iphone5的上市也为新的继任者库克赢取好的业绩，苹果股价成为名副其实的全球第一，突然宣布辞职，掩盖了所有人光环，乔布斯和苹果再次成为全球关注的焦点，乔布斯为此付出了183亿美元的市值。

走为上计

据市场调研公司FaceFes数据显示，刚刚新鲜出炉的本年第二季度全球消费电子科技企业财报一片绿色。索尼亏损2亿美元，诺基亚亏损5.21亿美元，松下亏损3.88亿美元，摩托罗拉亏损5600万美元，索尼爱立信亏损5990万美元，LG利润下滑87%，日立利润下滑96.6%，夏普利润下滑84.4%、东芝利润下滑87.8%。苹果二季度净利润59.9亿美元同比增95%，大中华区３９亿美元的销售额超过了联想。苹果凭借本季度2000多万部的iphone取代了诺基亚成为智能手机的王者，股价一度超过埃克森美孚，成为全球市值最高的上市公司，近800亿美元的现金比美国政府还有钱，真正称得上富可敌国，苹果成为全球第一仅有一步之遥，同时也成为全球行业公敌。

双模iphone5和低价iphone即将上市，这是苹果踏上全球第一的基石，业绩达到巅峰的保证。乔布斯病退成为行业对手梦寐以求的事，似乎乔布斯走了苹果将会不在强大，乔布斯病情影响着苹果的股价，也是不争的事实。此时此刻，是苹果发展最为关键的时刻，乔布斯此时离职将为继任者、投资者、股东、企业带来最大的回报，不会因为他的离开让苹果失去消费者信任。iphone5上市是苹果股价的保证，将为投资者和股东带来财富和价值，更为继任者带来用户的信任，使苹果平稳过渡到巅峰，让消费者对继任者持续信任。iphone5上市的日期越来越近，乔布斯深谙兵法，自己在任已经让苹果几乎走到了巅峰，得到了所有全球第一的荣耀，微软、Google、诺基亚、美孚都被超越过，必须为继任者留下最后的光环，他在等待最佳的时机。

骄傲的Google看着乔布斯凭借iphone“软硬合体”的模式走到了全球第一的位置，自己的Android挂着全球第一份额的空衔，获利的却是三星、摩托罗拉、HTC、LG、中兴等多国部队。微软、苹果、甲骨文的专利围剿，Facebook的步步紧逼，Google突然拿出三分之一身家125亿美元现金将手机发明者摩托罗拉收入囊中，此举震惊业界，各种版本的预测满天飞，为专利、学苹果、搞封闭，Google掩盖了苹果的光芒，吸引了全球的目光，惠普抛弃PC都无法赚取用户的眼球。8月24日，乔布斯突然宣布病退的消息传出，全球哗然，三十六计压箱底的绝技“走为上计”使出，不仅淹没了Google收购摩托罗拉的锋芒，更激发了用户的同情心，乔布斯用自己的身体为苹果赚取消费者最后的信任、为iphone5上市消灭了所有用户关注的焦点、为继任者做好了摘取全球第一王冠的铺垫、为此牺牲了183亿美元的市值，但换回的将是更大市值和利润，最大的收益却是留住了全球用户对苹果的信任。称得上“春蚕到死丝方尽，蜡炬成灰泪始干”。

瞒天过海

乔布斯的病退成为对手的利好消息，似乎乔布斯走了苹果就完蛋了，各种臆想的版本满天飞，静下心来仔细想下，乔布斯为什么在此时宣布隐退？他既然可以创造奇迹，绝不会如此的简单，苹果后续的发展才是乔布斯最关心的问题。在iphone5上市之前，Google收购摩托罗拉

成为全球最热的话题，将持续很久，没有任何的热点可以掩盖这个话题，即使是苹果收购运营商、诺基亚、黑莓，或是微软收购诺基亚、黑莓，同样的题材用户没有新鲜感，仅仅是惊叹。乔布斯深知“攻城为下，攻心为上”，获取用户的信任必须博得用户的同情，只好用自己的身体换取用户的信任，但谁知道他真的有没有病。世上没有一个人像乔布斯这样会炒作，成就了一个个世界第一，也把自己炒成了世界第一。(责任编辑：韩杰)