手机电视把握热点实现爆发增长 盈利模式待探索(2)
奥运带来爆发式增长
刚刚过去的伦敦奥运无疑为手机电视的发展带来一个契机。据国外机构调查数据显示，伦敦奥运会拉动了中国电视整体收视率提升32%，而智能手机成为观众收看奥运节目的重要渠道之一。
“Dopool”运营总监尹郑赫在五道口沙龙项目分享时表示，奥运的确拉动了Dopool的收视率：“我们认为奥运拉动的是整个直播市场，从我们在奥运期间的数据来讲，同一秒钟用手机看视频的用户突破了5万，而且这不是在日常的高峰时段，日活跃用户突破200万，当日视频观看次数也超过了1000万次，每个用户观看的频道数，相当于每个用户比平常多点击了1.5次。奥运期间新增用户25万，也比平时多了70%，这与Dopool主要的产品形态是直播有关。”
电视粉COO李树群说：“在奥运期间，我们产品的增长速度非常快，通过我们的营销手段，包括活动策划，每天有18万人次的启动次数参与到产品应用中去。”
在奥运期间，段落TV采取了很“讨巧”的推广方法，将应用介绍改成“看奥运必备电视软件”，此举获得了很多来自“奥运”的关键词点击，从而有了不错的下载量。
投资人：大势所趋 盈利模式有待探讨
对于手机电视这一新兴事物的发展趋势，凯鹏华盈投资副总裁陈振源、联想之星投资副总裁王明耀作为投资人代表均表示，电视社交趋势不可阻挡，但商业模式仍值得探讨。
凯鹏华盈投资副总裁陈振源评价道，大势所趋，但风险也很大。电视节目至今仍是面向电视台的形式出现，但当有一天电视节目直接面向手中的时候，手机电视究竟会变成电视的替代品还是补充品，是手机电视发展过程中值得商讨的地方。
王明耀称，社交电视目前最重要的问题是明确做社交电视的目的和用户的需求，并需要加强产品的工具性。
而版权、带宽等问题，手机电视产品只能起到推动作用。现在市场上的几十款手机电视应用，要时刻准备着，等待时机成熟的爆发。
(责任编辑：admin)
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