模仿者挑战拍照鼻祖：Instagram Color错哪了

8月22日消息，这是一次与产品经理的对话。为什么会有如此众多的手机拍照应用？拍照应用的本质是什么？价值在哪里？交流中，推图CEO陈仲军向他的模仿对象开炮，他称，Instagram和Color对相册的理解都是错的。

广东人陈仲军曾经有过三次创业经历：第一次创业是在01年，在门户网站兴起的时候，为地方政府建站，但当时团队不行；后来，又搞了一个传统公司；第三次创业是从太平洋电脑网出来后，做了一些电信运营、客服系统。

07年，陈仲军嗅到移动互联网的爆发，关掉了此前的公司，加入一个移动互联网公司做CTO。陈仲军说，放弃创业又去打工的目的还是为了创业，一是想通过在这家公司的历练，深入了解移动互联网；二是，为今后创建自己的团队。

经过两年的磨砺，2010年，陈仲军带着自己数十名团队人员创建了新的移动互联网公司。但开始的前两个项目，都被陈仲军无情的砍掉了。一是手机音乐分享。作为最重要的移动载体，手机音乐具有很强的时间碎片性，智能手机不仅集成了MP3功能，且与PC互联网能更好的信息同步，用户搜索音乐、即时分享非常便利。但音乐版权问题使音乐平台管理的成本很高。于是，陈仲军放弃了。

二是手机上的身边交友。陈仲军认为，电视节目《非诚勿扰》的火爆，充分说明了在大都市工作、生活压力越来越大的男女青年，也越来越孤单，他们有极其强烈的情景陌生交友需求。但结合具体场景之下的手机定位，目前还无法做到足够精准。

在户外，当你移动的时候，由于有GPS，定位是很准的。但人们的交友需求，大多是在咖啡厅、地铁等室内场景“坐”着交流产生，这时定位就很不准。比如你在某个咖啡厅，你想认识该场所同在喝咖啡的某个异性，而手机显示的却有可能是实际上离自己两三百米以外的人。陈仲军称，在室内，基站定位偏差两三百米很正常，这会对具体的场景交友带来很大程度的破坏体验。所以该项目最终也被陈仲军放弃了。

此外，在Foursquare红火时，陈仲军也考虑过位置签到类服务，但签到产生的大量没价值信息，让陈仲军很难理解用户会有动力持续签到。契机在2010年底，Instagram、Color的兴起，这给陈仲军带来了方向：一是拍照用户群够大，不只局限于年轻人；二是，智能手机普及后，产生的数字图片内容够多。陈仲军判断，未来，人们一定需要一个24小时的实时相册。

拍照应用一定符合这几个逻辑，一是云存储；二是通过照片分享所产生的社交关系。云存储的价值在照片、用户信息，在积累海量信息的基础上，通过数据梳理，你会知道用户常去哪？对什么感兴趣？这对商家有很大的价值。而通过实时的照片分享所引发的情景社交关系，也能带来新的关系链。

2011年1月，陈仲军带着团队当中的5个人开始做手机拍照应用推图，并誓言要做“Instagram+Color”似的中国移动(微博)相册，目前已积累用户20万人，每天照片上传量4500张。但在摸爬滚打中，陈仲军又变了。虽然Instagram、Color为陈仲军带来了方向，但陈仲军认为Instagram、Color也有对照片、社交理解错误的地方，而正是这些错误使Instagram、Color走向颓势。

Color哪错了？

Color错在哪里？陈仲军认为，熟人社交是把“线下搬线上”，陌生人交友则是“线上到线下”，这个顺序不能反。而Color欲望太大，一开始就通过“身边”这个产品元素（分享给周围100英寸以内的所有用户）来做线下社区，没有大量的线上关系基础，线下做不动。

事实上，推图一开始也上了“身边”功能，但推行不到多久就被陈仲军停掉。陈仲军称，“身边”上线后发现用户根本玩不起来，成了一个鸡肋元素，都是没有关系的陌生人，用户通过它很难产生持续互动。所以，当你是一个用户时，你会想先在线上来基于兴趣培养关系，等熟悉了后，再在线下就能有个很好的沟通。而这需要一个过程。(责任编辑：admin)