关键技术缺乏竞争加剧 黑电企业转战白电市场(2)

而奥维咨询最新发布的市场月度监测数据看起来却唱了“反调”。

该机构指出，2010年冰箱内销零售量已经达到4106万台的历史高位，剔除家庭户数增长因素，相当于1/10家庭购买冰箱；外加近两年各项刺激政策将消费需求提前释放，2011年市场呈现出饱和状态。

数据显示，2月份冰箱国内零售市场监测销量同比下降13.9%，环比下降37.6%；监测销额同比下降15.0%，环比下降43.1%，同比增长指标出现两年以来的首次负增长。

奥维咨询分析称，2011年国内冰箱市场将加速退烧，年度增速预计在3.3%上下。在规模增速较为停滞的未来两年，企业成长模式将由“水涨船高”向“掠夺对手”转变，或许未来两年将是冰箱行业再次洗牌的时间。

“走出去”未必是坦途

刚刚结束的春季广交会上，出口产品价格普遍提高5%至10%，成本压力巨大的白电企业也随行就市。

记者了解到，白电企业出口价格普涨10%左右。美的制冷家电集团相关负责人透露，美的要求所有品类整体涨价10个点，最后根据不同客户、不同品类的谈判结果决定最终出口价格；海信空调、冰箱出口价格上调幅度分别为10%和5%；志高空调也表示，成本上涨压力巨大，因此公司今年空调出口价格已上调10%。

虽然我国的大型白电企业对“走出去”持乐观态度，但成本不断走高也让企业在拓展的过程中，面临更多风险。

对此，中国机电产品进出口商会高级商务专员于治璞表示，人民币汇率的波动对家电出口企业最直接的影响就是降低国内出口企业产品价格竞争力。

在应对汇率变化上，不少企业采取了一些措施来规避风险，志高集团公共关系部部长黄通华表示：“我们与客户结成深层次的伙伴关系，共同制定价格体系。通过签订战略合作伙伴协议，形成利益共同体来一道分担成本。”

还有企业提出要向全球资源要素整合优势更高的区域或国家靠拢，在当地建设生产基地，减少物流成本，提升资源整合优势；淘汰低附加值、劳动密集型产品，提高自主研发能力，提升产品的高附加值。

对此，于治璞提出，在汇率变化压力下，中国家电出口企业应该考虑甩掉中低端产品做中高端产品，摆脱低价竞争方式，走产品技术升级路线赢得长期竞争力。