联想寻找移动互联爆发点:从乐Phone到乐Pad
3月28日,一架机身标有联想乐Pad广告的飞机在北京首都机场开始它的第一次飞行,这架被称为“乐Pad”号的飞机正是联想与海航合作的乐Pad体验场所。在这个从北京直飞上海的航班上,乘客将可以在飞机上体验乐Pad,比起去年乐Phone发布时“与iPhone背水一战”的霸气外露,联想的移动互联网第二波——乐Pad的正式亮相显然更加新颖和务实。
不过,恰逢苹果iPad 2发布不久,以及三星、惠普等老牌消费电子厂商向平板电脑市场跃跃欲试的时间点,面对全行业的集体狂热,联想乐Pad面对的未来注定不是一片坦途。
2010年5月,联想乐Phone发布,当时的口号即定为“与iPone背水一战”,将乐Phone视为联想移动互联网战略的第一个重要阵地。而近一年时间过去,乐Phone的销量似乎并不尽如人意:联想2010年第三财季财报显示,乐Phone销量达到了23万部,而之前两个财季的销量分别约为11.5万部与10万部。
也就是说,截至今年3月初,乐Phone总销量约44.5万部。时间跨度将近一年,实现乐Phone年销量100万台的目标十分渺茫。而与此相对应的是,2010年9月,与中国联通签约的iPhone 4首日销量就高达6万部。
而在并不令人满意的销量背后,联想被动模糊的移动互联网战略,才是其移动互联网产品不温不火的根本原因。2010年1月,当乐Pad的雏形ideapad U1面世时,CEO杨元庆曾表示,“联想的移动互联网战略,就是要开发更先进、更完整的移动互联网系列终端产品,它们将能整合,并适用于最流行的网络应用。”时隔一年,乐Phone战绩不及预期,联想的移动互联网战略即相应少了一年前的底气——3月中旬,在旧金山接受采访的柳传志则表示,平板电脑代替作为消费类产品的笔记本电脑,明显是个大方向,“既然是个方向,就不能被打败”。此外,在用户群定位方面,联想也存在“面向个人用户”还是提供“家庭娱乐解决方案”的摇摆。
从乐Phone与iPhone抵抗,到如今乐Pad与iPad2时间撞车,无疑,联想一直将苹果作为其手机及平板电脑领域的假想敌,而乐Pad拿什么来对抗iPad?
在外观设计差别不大的情况下,产品体验和基于其上的应用就成为关键。在新浪微博的小范围调查中我们看到,乐Pad“一机双用”Hybrid模式,转换Pad和笔记本的特点最受关注;其次,3G版支持双模三网、支持Flash10.1,完美体验游戏和网页浏览等特点也颇令用户期待。在应用方面,联想打出的仍然是本地牌。与App Store数以万计的程序不同,Android平台的乐Pad则只将应用中心放在几十种核心应用上。在针对乐Pad的评测中,我们就看到有针对儿童的“画板”、“猴子捞月亮”(可用多种语言讲故事)等软件。但是,在iPad先入为主一年多时间之后,还有多少国内用户实用的应用空间,联想能否敏锐地探测到符合国内用户习惯的移动互联网应用,还存在疑惑。
而纵观国内平板电脑市场,除去苹果一枝独秀的平板电脑业绩,联想同时还面对着三星、惠普等PC老对手的竞争。且不说三星GALAXY Tab已在非iPad的平板电脑领域占了市场先机,联想更加强劲的对手惠普针对WebOS平台所进行的一连串产品研发计划目前已进入了收尾阶段。乐Pad面前,无疑将会是一场恶战。
2月10日,惠普在美国旧金山对外展示了其即将推出的平板电脑HP TouchPad以及智能手机Veer和Pre3,并发布了最新版本的移动终端操作系统WebOS 2.1版本,WebOS曾是Palm公司著名的智能手机操作系统,惠普在2010年4月以12.5亿美元收购Palm之后,WebOS由此成为其移动互联网大战略中至关重要的一枚棋子。
惠普新任CEO李艾柯在不久前透露,到2012年,所有的惠普电脑都将同时安装WebOS和Windows系统;2月底,惠普CTO菲尔·麦金尼也在上海向媒体展望说:WebOS将会被使用在手机、平板电脑、台式机、笔记本、服务器甚至是打印机上;惠普全球副总裁,中国惠普信息产品集团总经理张永利则明确表示,HP TouchPad和WebOS手机均会在今年年内上市。
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