乔布斯：13年将苹果由濒临破产引向辉煌

3月25日国际报道，苹果CEO史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）是美国科技史上一位传奇人物，在13年时间内将苹果由一家濒临破产的公司引向辉煌，靠的是什么？下面我们通过乔布斯在苹果13年的工作为大家揭开其成功的秘密：

1997年：苹果与仇敌微软结盟

1997年7月，苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯重返苹果，标志着苹果复兴的开端。

在经历连续12年财务亏损后，吉尔·阿梅里奥（Gil Amelio）被罢免CEO。乔布斯担任临时CEO，着手重组苹果，与微软结为合作关系。他首先作出的决策之一就是终止已耗资1亿美元的Newton项目。

苹果与微软结盟是在97年Macworld Expo大会上公布的。盖茨和乔布斯公布为期5年的合作协议。根据协议，微软发布Mac版微软Office，微软为苹果投资1.5亿美元。

乔布斯谦恭地向观众解释：“如果我们希望发展，看到苹果再次健康繁荣，就必须放手一些东西。不能再抱有苹果胜利、微软失败的观点。我认为与微软合作意味着苹果和微软之间的竞争时代结束，意味着苹果步入健康发展轨道，意味着苹果向业界作出巨大贡献的开端，也是苹果健康繁荣的开端。”

乔布斯说这些话的时候，台下有人欢呼，也有人喝倒彩。

总结：乔布斯临危受命，但他在作出使公司步入正轨的艰难抉择时无所畏惧。放弃高成本项目Newton、与竞争对手微软结盟都是很有争议的决策，充分显示了乔布斯的权威、自信与睿智。

1998年：推出iMac

苹果仍在抗争，但该公司需要一款好产品扭转局面。

1998年推出iMac就是一个解决方案。该款计算机设计独特，类似Macintosh 128K，设计师是乔纳森·伊夫（Jonathan Ive），伊夫目前是苹果技术、iPod和iPhone形象设计师。伊夫首次对计算机进行彻底改造。该一体机iMac上市5个月就销售80万台。

苹果在1998年通过收购Macromedia的Final Cut产品重返软件领域。

苹果自1995年以来首次盈利。据FundingUniverse.com称，1998年苹果实现利润3.09亿美元。

总结：据传乔布斯曾在苹果召开的一次会议上表示：“你们知道苹果问题出在哪里吗？产品是吸血鬼，没有一点魅力。”乔布斯决定将资源投放到一款全新的、未来派计算机产品上，将人们的注意力吸引至苹果身上，而且乔布斯的决策也已见效。

1999年：苹果股价达到99美元，利润增长94%

苹果继续其复兴之路，利润更健康促使股价更健康发展。1999年，苹果销售额增长3.2%，利润翻番至6.01亿美元，同比增长94%。

总结：苹果开始扩展产品，通过发布Final Cut Pro超越计算机领域。他们还指出如何与iMac协作，在成功的基础上创建新产品。每次成功都表明乔布斯在将苹果拉上正轨，公众对苹果信心日益增长。

2000年：乔布斯成为苹果正式CEO，但苹果遭遇3年期间没有盈利的季度。

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