白电涨价 线上促销开打

“已经涨价了，先是海尔和西门子的冰箱、洗衣机及空调，2月底扩展到很多品牌，包括厨卫产品如阿里斯顿。3月底、4月份还将有一些品牌加入，刚签了单子。”某家电连锁一位分公司负责人向中国经济时报透露，白电产品价格调高了5%—20%，涨价以两种形式实现：直接调价或停产老型号推出新型号。

苏宁电器2月份发布的《2011中国空调行业白皮书》看涨空调导致整个白电市场“涨”声一片。

“从上月开始，空调供应商开始抬高报价，空调的平均供货价上涨了8%—10%。以2000元左右的1P空调挂机为例，报价已提高了150元到200元，而且取消了直降等优惠。与涨价同时到来的还有空调消费潮的提前，2月底空调销售和去年同比起码上升30%，增长非常明显。”某家电连锁采购人员这样告诉记者。

据了解，空调主要原材料铜、铝等价格自2009年起一直呈上升趋势，与2009年初相比，2011年初铜价上涨2．6倍，仅此一项1P空调挂机的成本将增加250元左右，2P空调柜机的成本也增加了约600元。此外，铝的价格也呈持续上涨态势，2011年初跟2009年初相比上涨了约1．4倍。

其实空调喊涨，春节前就有。有趣的是，厂家涨价风声放出后，合资品牌迅速行动，全线普涨，涨幅在10%—15%；而国产品牌却稳坐钓鱼台，只有海尔一家喊涨，并且涨幅只有7％。有经销商一语道破天机：“春节前喊涨，是国产品牌为三月份提前开打价格战而做的一个铺垫。”

相对于线下卖场蓄势待发的价格战，原本应在“五一”前开始的大幅促销已经在家电网上商城提前开打。新七天电器网与格立、美的、格兰仕等国产品牌近日联合举行“空调大抄底”特价促销活动，1P壁挂空调1488元起，2P柜式空调3299元，并且赠送多种厨房小家电；同时以西门子、博世为代表的洗衣机、冰箱也展开了以家居为主题的大幅促销。苏宁易购正举办“厨卫节”，称“直降230元”；京东商城也已在上海地区做了一轮空调促销活动，有些型号的空调比市场价低千元左右。国美库巴网的促销力度更大，有单品牌促销，“海尔冰洗，疯狂降价，5000元以上最高直降4000元”；有品类促销，“厨卫产品限量抢购”，“各大品牌空调特卖”，“各大品牌冰洗产品优惠”，某些型号产品甚至以市场价的五折出售……

进货价已经上涨，为何网上商城还能以如此低的价格打促销战？某白电品牌营销老总解释：“目前绝大多数商家卖的还是此前采购的存货，暂无涨价压力，此外定价权在各个销售终端上，即使进价涨了，牺牲一些利润来保证销量，也是各家电销售网站目前能消化的。一旦存货出尽，就不好说了。”

上述人士预测，从长远来看，白电涨价是大势所趋，虽然白电企业可以通过降低管理成本、运营成本和技术升级等手段来减小原材料成本上涨的影响，但以铜为代表的原材料成本实在涨得太猛，白电价格势必遵循多米诺骨牌效应——随上游原材料涨价而涨价。此外，今年6月空调节能惠民政策可能被取消，国家加大对家电下乡和以旧换新的管理与处罚力度，加之《废弃电器电子产品回收处理管理条例》的实施，人员成本不断提高等多重因素，势必造成白电生产成本上涨。

与白电涨价相伴的是，白电类上市公司股价上涨。记者截稿的3月22日，青岛海尔上涨2．88%，收于29．66元；美的电器收盘价18．97元，涨0．90%；小天鹅A20．03元，涨2．25%；格力电器维持在21．55元。中信证券认为白电龙头企业依然有上升的潜力，将格力、海尔、美的的目标价依次调整为27元、35元和24元，但同时提醒需要关注这几家公司“成本上升与产品提价的时间差对盈利的压力”。